Как я провалила проект, который казался «верняком»
Как я провалила проект, который казался «верняком» Десять лет назад я была уверена, что креатив побеждает всё. Мы запустили кампанию с гениальным визуалом, но забыли про элементарную логику воронки. Итог — ноль продаж. Это был мой лучший урок. С тех пор я усвоила: красивая картинка без бизнес-логики — это просто арт-объект, а не маркетинг. В медиа часто путают творчество с эффективностью. А вы когда-нибудь совершали ошибки, за которые вам до сих пор немного стыдно?
1 132 просмотров