Как РОМИР измеряет поведение человека: культурные модели поведения — 13 мая 2026 г. в 12:43:20.718
Как РОМИР измеряет поведение человека: культурные модели поведения Потребительское поведение формируется не только под влиянием цены, дохода или личных предпочтений. На решения человека также влияют культурные установки общества, отношение к коллективу, конкуренции, равенству и социальной иерархии. «Чтобы понять поведение потребителей, важно учитывать не только экономические, но и культурные факторы. Представления человека о себе, о конкуренции, о коллективе или иерархии напрямую влияют на его решения», – отмечает директор департамента человекометрии Олег Милехин. Для анализа таких установок в исследованиях РОМИР используется шкала Horizontal/ Vertical Individualism and Collectivism, позволяющая изучать культурные ценностные ориентации личности. Методика рассматривает две ключевые оси: – индивидуализм и коллективизм – отношение к равенству и социальной иерархии На основе этого подхода выделяются четыре типа ценностных ориентаций: от стремления к личной автономии до ориентации на коллектив и социальные роли. Такой анализ помогает лучше понимать, как культурные установки общества проявляются в экономическом и потребительском поведении, а также влияют на отношение к брендам, коммуникациям и моделям потребления. Подписывайтесь на канал РОМИР Дзен |ВКонтакте Думайте вместе с Андреем Милёхиным