WP

WOMAN POWER

Дети и семья · 29 августа 2026 г.

Открыть канал в MAX

💄 Малыши и сыворотки: девочки, а мы точно туда идём?

💄 Малыши и сыворотки: девочки, а мы точно туда идём? В соцсетях набирает обороты новый виток Sephora Kids: теперь дети не только красятся, но и собирают полноценные skincare-рутины. В 2026 году из 7600 роликов об уходе за кожей более тысячи сняты несовершеннолетними, около 400 – детьми младше 13 лет, а в некоторых видео героям ещё нет и пяти. Трёхлетки уже рассказывают про тонеры, девятилетние делают десятиступенчатый уход, а у 12-летних в косметичках может быть больше 15 средств. И здесь уже хочется спросить: где заканчивается игра «как мама» и начинается взрослый рынок, который пришёл за нашими детьми? Бренды отправляют юным блогерам косметику, предлагают амбассадорство и выпускают специальные детские линейки. При этом педиатр Дарья Иванова подчёркивает: здоровой детской коже много косметики не нужно – базовый уход вполне может ограничиваться мягким очищением, кремом при необходимости и SPF. А сыворотки, тонеры и активы – чаще история про маркетинг, а не про реальную потребность кожи. Пусть у девочек будет место, где можно играть в салон красоты. Но очень хочется, чтобы им не пришлось уже в три года играть в женщину, которая недовольна своей кожей.