Второй вебинар акселератора для полуфиналистов Всероссийского конкурса ТЫ В ИГРЕ 2026 п... — 16 апреля 2026 г. в 12:34:08.593
Второй вебинар акселератора для полуфиналистов Всероссийского конкурса ТЫ В ИГРЕ 2026 провела Ирина Кудерова. Вебинар был посвящен ключевым аспектам продвижения спортивных проектов и брендов в современной медиасреде. Основной упор был сделан на формирование сильного медиа-бренда, привлечение партнеров и эффективное управление контентом. Ключевые тезисы вебинара: 📍Восприятие бренда – залог успеха: Спортивной организации крайне важно формировать положительный медийный образ и поддерживать высокий уровень цитируемости. Это достигается через: - Построение партнерских отношений с различными категориями СМИ. - Активную поддержку и развитие компании в социальных сетях. - Постоянное создание информационных поводов, в том числе "искусственных". - Организацию мероприятий на высоком уровне. - Формирование личного бренда топ-руководителей. 📍Управление спортом = Производство контента: В современном мире спорт все больше ассоциируется с производством контента. Меняются паттерны поведения аудитории, растет потребление контента в digital-формате. Спорт вышел за рамки своей индустрии, важно создавать коллаборации со смежными сферами для привлечения новых сегментов аудитории. 📍Контент-мейкеры: Авторы, создающие оригинальный, яркий и зрелищный контент, сегодня являются ключевыми игроками в борьбе за внимание аудитории и популяризацию проектов. Наращивание медиа-бренда: Управление медийностью требует комплексного подхода, включающего работу со следующими каналами: СМИ (переговоры, предложения, бартерные программы). ТВ. Радио. Социальные сети. Важно: Создание интересного и вовлекающего контента – это основная задача. 📍Нейросети для создания контента: Становятся базовым инструментом для генерации контента, аналитики и планирования. Пользователи ценят "человечность" в контенте, поэтому растет спрос на ИИ-контент с маркировкой. Короткие видео: Формат, позволяющий донести необходимые смыслы за считанные секунды и выделиться в потоке контента. «Живой» контент: Аутентичное видео "от первого лица", включая закулисье, ошибки и эмоции, вызывает больше доверия у аудитории, чем отполированный контент. 📍Человекоцентричность и комьюнити: Люди доверяют людям. Успех приносят личные блоги и построение брендов вокруг сообществ единомышленников, а не массовой аудитории. 📍Упаковка продукта: Последовательные шаги для достижения целей: Глобальная стратегия: Долгосрочный план развития организации. Маркетинговая стратегия: План мероприятий по реализации общей стратегии (разрабатывается на 3-5 лет). Коммуникационная стратегия: Язык общения с целевой аудиторией. Медиа-планирование: Инструменты продвижения маркетинговой стратегии (взаимодействие со СМИ, офлайн и онлайн каналы, SMM). Спонсорская стратегия: Участие в мероприятиях в качестве спонсора для достижения маркетинговых целей. 📍Позиционирование: Создание отличия от конкурентов для усиления собственной позиции. Формирование восприятия бренда аудиторией в соответствии с их ценностями. Определение уникального торгового преимущества (УТП). Визуализация и нейминг: Ключевые критерии: Ясность. Краткость. Благозвучность. Ассоциативность. 📍Цвет – это работа с подсознанием: Различные цвета ассоциируются с определенными качествами и эмоциями, что можно использовать для формирования восприятия бренда. Спикер предоставил полуфиналистам конкурса ценные знания и практические инструменты для эффективного продвижения их спортивных проектов в условиях современного информационного пространства. #тывигре2026 #тывигре6 #МЫЗАспортДЕТИ