«День защиты внутреннего ребёнка» — кейс для фонда «Дети наши» — 21 августа 2026 г. в 13:37:45.487
«День защиты внутреннего ребёнка» — кейс для фонда «Дети наши» 1 июня фонд «Дети наши» ежегодно проводит акцию ко Дню защиты детей. В этом году идея была разрешить взрослым хотя бы на день снова стать детьми — играть, дурачиться, радоваться простым вещам. И заодно помочь детям из детских домов и семьям в кризисной ситуации. Такие проекты мы регулярно делаем для фондов на благотворительной основе. Это наша личная инициатива — нам нравится поддерживать фонды и участвовать в их проектах. Мы уверены, что наши навыки и знания тоже могут помогать. Для этой акции нас попросили сделать лендинг. Сроки были жёсткие: основную версию собрали за три дня, весь проект от старта до запуска — всего за неделю. Хотелось, чтобы благотворительность здесь не выглядела тяжёлой обязанностью. Поэтому кроме механики сбора на лендинге появились игровые и интерактивные элементы, статистика акции, истории детей, карточки с пожеланиями. Через них человек постепенно знакомится с проектом, вовлекается в процесс — и может сразу поддержать фонд. Отдельно поработали с визуалом: сохранили фирменный стиль «Дети наши» – белый, жёлтый, зелёный. Но нам показалось, что акции не хватало ещё одного цвета — более тёплого, эмоционального. Так в палитре появился оранжевый, а вместе с ним и маскот — лисичка. Маскота сделали специально для проекта, полностью на генеративной графике. Лисичка ведёт пользователя по лендингу, держит игровое настроение и снимает часть официоза с коммуникации фонда. Персонаж вышел за пределы сайта: на его основе мы создали стикеры для самой акции. Получился компактный, но плотный проект: айдентика акции внутри стиля фонда, новый персонаж, интерактивный лендинг, механики сбора, дополнительные материалы. И всё это в срок, за который обычно успеваешь только нормально обсудить задачу. Для нас это ещё и пример того, как благотворительность может обходиться без давления на чувство вины — через вовлечение и тёплую эмоцию. Помогать детям — значит ненадолго вспомнить, каково быть ребёнком самому. А ваших лайков еще ждёт кейс на Дипрофайл и на Behance