Рубрика: а вы точно это знали? — 1 сентября 2026 г. в 09:03:21.162
Рубрика: а вы точно это знали? Газировка без логотипа продаётся лучше. Называется это «слепой тест Пепси» В 1975 году Pepsi провела «слепой тест»: участникам давали два стакана колы без маркировки. Большинство выбирали Pepsi. Но когда логотипы возвращали — снова пили Coca-Cola. Нейромаркетологи объяснили это в 2004-м: МРТ показало, что при виде бренда Coca-Cola активируются зоны мозга, связанные с памятью и эмоциями. Логотип буквально меняет вкусовое восприятие. Это не обман — это брендинг в чистом виде. Бренд — это не картинка на упаковке. Это набор ассоциаций, закреплённых в памяти потребителя через десятилетия рекламы, культурных кодов и личного опыта. McDonald's и Lidl проводили похожие эксперименты с «минималистичной» рекламой без логотипа — и это работало именно потому, что бренд уже настолько узнаваем, что логотип стал необязательным. Вывод для экономики: стоимость бренда — это не строчка в балансе. Это актив, который живёт в голове у покупателя. И именно поэтому Coca-Cola стоит $35 млрд как бренд, даже если убрать все заводы. #брендинг #маркетинг #поведенческаяэкономика #Cocacola 🌐EconRUDN