Год назад Яндекс масштабировал рекламную платформу городских сервисов и собрал рекламны...
Год назад Яндекс масштабировал рекламную платформу городских сервисов и собрал рекламные возможности Яндекс Go, Маркета, Еды и Лавки под одним брендом — Яндекс UrbanAds. В интервью Sostav коммерческий директор платформы Михаил Гущин подвёл первые итоги. Главное достижение года случилось в диалоге с рынком. Рекламных продуктов у Яндекса много, и платформе нужно было объяснить рекламодателю, какие его задачи она закрывает. Судя по итогам, получилось. Драйвером роста выручки стала связка из трёх факторов: выросла эффективность перфоманс- и брендформанс-инвентаря в еком-сервисах, пошли кросс-сервисные кампании для вендоров и подтянулись внешние рекламодатели, которым важна аудитория с качественным контактом. Параллельно прокачивали сам продукт: больше перфоманс-инвентаря для партнёров и поставщиков в Лавке, Еде, Маркете и Go, API для кампаний и пиксели в кабинете — чтобы считать эффективность самому. Логика понятна: фокус ближайшего года — сделать кабинет ещё прозрачнее и понятнее, чтобы запуск кампании не требовал от рекламодателя лишних усилий. А в горизонте трёх лет — настоящий кросс-сервис как основа всего: цепочки креативов в рамках единой кампании, таргетинг уточняется до максимума, свои настройки под каждый сервис, а все 12 городских сервисов Яндекса собираются внутри одного рекламного кабинета.