Вернулся с прогулки Российской креативной недели. Это, наверное, главное событие в стра... — 24 июля 2026 г. в 14:25:07.294
Вернулся с прогулки Российской креативной недели. Это, наверное, главное событие в стране, где собираются люди из дизайна, архитектуры, кино, медиа, технологий и бизнеса, чтобы поговорить не столько о творчестве, сколько о том, как идеи превращаются в экономику. В этом году очень многое крутилось вокруг одной темы: ценности, культурный код и идентичность постепенно становятся таким же конкурентным преимуществом, как технологии или производство. И я поймал себя на мысли, что именно об этом мы говорили, когда вспоминали Абрикосовых. Ведь шоколад умели делать многие. Но в историю вошли те, кто сумел превратить обычный продукт в маленькое культурное событие — через упаковку, иллюстрации, внимание к деталям, отношение к покупателю. Вообще, можно десять компаний поставить в один ряд и дать им одинаковое сырьё, одинаковый станок и даже одинаковую себестоимость. Но одна останется просто производителем, а другая станет брендом. Разница редко рождается на производстве. Чаще — в смыслах. Поэтому мне всё больше кажется, что русский культурный код — это не история про кокошники или ностальгию. Это огромный запас образов, сюжетов и эстетики, который способен сделать продукт по-настоящему узнаваемым и легко читаемым на нашем рынке. Кажется, именно за такими брендами сегодня и начинается самая интересная конкуренция.