Появился алгоритм в сфере Gaming & Esports
Появился алгоритм в сфере Gaming & Esports Речь вовсе не об абстрактном понятии, а о совершенно конкретном проекте под названием "Алгоритм". Это рекламный оператор видеоигр и киберспорта, и его суть в том, чтобы объединить инвентарь игровой индустрии, сформировать стандарты коммерческих интеграций и расширить сотрудничество между участниками гейминг-комьюнити и рекламного рынка. Сфера Gaming & Esports долгое время оставалась вне поля зрения крупных рекламодателей, потому что с ней было очень трудно работать. Ради кампании, маркетологам приходилось договариваться с турнирными операторами, со стримерами, игровыми СМИ и издателями. Причем со всеми отдельно, а это сильно увеличивало расходы и усложняло аналитику. Оператор "Алгоритм" и приходит на помощь, так как работает по модели "единого окна" (one-stop-shop). Он будет как стратегический партнер для прямых клиентов и для рекламных агентств, упаковывая разрозненные гейминг-форматы в комплексные омниканальные сплиты, адаптированные под конкретные бизнес-цели и KPI брендов. Продуктовая матрица оператора "Алгоритм" Это четыре ключевых вертикали игровой экосистемы: ▪️паблишинг – стратегические коллаборации и спецпроекты с ведущими игровыми издателями в России и мире; ▪️киберспортивная экосистема (Esports) – запуск, продюсирование собственных турниров и нативные интеграции в киберспортивные команды; ▪️инфлюенс-маркетинг и внутриигровая реклама (In-Game) – бесшовные размещения внутри игрового процесса и масштабные кампании со стримерами; ▪️медиаинвентарь – рекламные емкости на базе собственного пула ведущих игровых СМИ. Для видеоигровой индустрии появление такого оператора – логичный шаг в эволюции российского AdTech. Гейминг перестал быть нишевым увлечением, он превратился в охватный медиаканал с высокой вовлеченностью аудитории. И задача оператора "Алгоритм" – сделать участие брендов в киберспорте и играх системным, а не разовым экспериментальным спецпроектом. Тарас Козюра, директор по продукту и девелопменту "Алгоритм", говорит: "Наша задача – принести в российский маркетинг все современные возможности видеигровой и киберспортивной индустрии, которые уже доказали в мире свою эффективность в борьбе за внимание потребителя. Экспертиза команды опирается на международный опыт присутствия брендов в видеоиграх, что позволяет не только подбирать эффективный сплит для тактических запусков, но и предлагать рекламодателям полноценное стратегическое присутствие на территории видеоигр и киберспорта. Мы рассматриваем продукт не как отдельное размещение, а как решение, которое формируется под конкретный запрос бренда. Объединяя различные форматы и экспертизу партнёров, мы сможем предлагать рынку более комплексный подход к взаимодействию с игровой аудиторией". Василий Овчинников, генеральный директор РВИ, добавляет: "Российская игровая индустрия обладает большой и вовлеченной аудиторией, но ее рекламный потенциал пока раскрыт далеко не полностью. Рынок достаточно разрознен, и брендам не всегда понятно, как с ним работать и оценивать эффективность размещений. Такие проекты, как "Алгоритм", могут сделать взаимодействие между рекламодателями и игровой индустрией более системным и прозрачным. Для разработчиков и издателей это дополнительные источники дохода, а для отрасли в целом – возможность привлекать новые средства через рекламные бюджеты".