💿«Мы создаём контекст, в который хочется погрузиться»: второй день АМИ
💿«Мы создаём контекст, в который хочется погрузиться»: второй день АМИ На Академии Музыкальной Индустрии о музыкальном маркетинге 2026 года рассказали Арам Даниелян, директор по маркетингу S&P Records, и Валерия Третьяк, руководитель отдела по работе с локальным репертуаром. Вместе с ними свои кейсы показали маркетинг-менеджеры Вера Соловьева и Анастасия Мигаль. Сегодня маркетолог в музыке создаёт события и контекст вокруг песни, а не просто рассказывает о релизе. По словам Арама, это работа поп-культурного продюсера, задача которого «сделать так, чтобы вы однажды решили, что эта песня принадлежит вам». Что разобрали на примерах наших артистов: 🔹Новый опыт. Сайкл-тренировка с Филиппом Киркоровым, на которую приезжали слушатели со всей России. 🔹Ностальгия. Трибьют «Трудный возраст» Максим к 20-летию альбома, в котором собрали очень разных артистов, а для обложки использовали их рисунки. 🔹Вселенная артиста. Как клип Boulevard Depo на трек «JUNKfood» из альбома «Unhappy meal», снятый в «Перекрёстке» продолжился коллаборацией с брендом в виде напитков, которые можно было купить в магазинах сети. Валерия рассказала, как устроен маркетинговый отдел и какие инструменты работают сегодня, от PR до комьюнити-маркетинга. А ещё двумя кейсами поделились маркетинг-менеджеры: 🔹 Вера Соловьева рассказала про промо альбома «SLAANG». Фанату, который сделал пресейв, мог достаться уникальный кейс. А на «Флаконе» за полторы недели собрали офлайн-активацию: фанаты снимали видео с инсталляцией и получали лимитированный мерч. 🔹 Анастасия Мигаль показала кейс с фейк-новостями. Вместе с админами фан-сообщества артиста запустили около десяти вымышленных новостей, например про мемориальную табличку в Москве. Благодаря этому взаимодействию с фанатами, число слушателей артиста выросло с 80 до 120 тысяч. На прощание Валерия дала совет будущим маркетологам: «Кринжуйте, изучайте новые ниши и будьте собой»