➡️ 1,25 трлн рублей может превысить российский рынок e-retail media к 2027 году — 22 июля 2026 г. в 09:26:46.065
➡️ 1,25 трлн рублей может превысить российский рынок e-retail media к 2027 году В 2025 году рекламодатели вложили в рекламу на сайтах и в приложениях маркетплейсов и ретейлеров 613 млрд рублей — на 69% больше, чем годом ранее. В ближайшие годы темпы роста сегмента замедлятся, но всё ещё будут выше, чем у других каналов. Драйверами станут данные, AI-аналитика, нейропоиск и развитие новых клиентских сегментов: от премиального e-commerce до B2B-закупок на маркетплейсах. ➡️ 37% россиян считают, что AI делает онлайн-покупки безопаснее По мнению респондетов, использование нейросетей в сервисах и на маркетплейсах делает онлайн-покупки безопаснее. Ещё 11% уверены, что такие технологии значительно повышают уровень защиты пользователей. При этом отношение к AI в сервисах остаётся спокойным: 61% респондентов нейтрально воспринимают ответы, сгенерированные нейросетями. ➡️ Потребители стали реже искать конкретные бренды в интернете Число поисковых запросов с названиями брендов снижается, но это не обязательно говорит о падении спроса. Аналитики связывают изменение с ростом AI-поиска: пользователи всё чаще получают готовые обзоры, сравнения и рекомендации без дополнительных запросов. За год доля коммерческих запросов, в которых появляются AI-обзоры, выросла с 57,2% до 95,9%. Для маркетологов это меняет привычную логику оценки спроса: брендовый поиск перестаёт быть единственным индикатором интереса, а борьба за внимание постепенно смещается в рекомендации ассистентов. #sm_новости Подписывайтесь на AI да маркетинг