📌 Девелоперы перераспределяют рекламные бюджеты — 20 августа 2026 г. в 13:13:01.868
📌 Девелоперы перераспределяют рекламные бюджеты СберМаркетинг проанализировал медиазатраты 30 крупнейших российских застройщиков в первом полугодии 2026 года и сравнил их с тем же периодом 2025-го. Отдельно изучили, кто из компаний наращивает, а кто сокращает бюджеты, как меняется распределение денег между наружкой, интернетом, радио, ТВ и прессой и кто лидирует в каждом канале. Как именно меняется рекламный рынок в недвижимости — показываем в цифрах. Главный вывод — девелоперы сокращают рекламу неравномерно и заметно меняют медиамикс. Наружная реклама усиливает позиции, интернет сохраняет свою долю, а телевидение становится менее заметным. При этом стратегии самих девелоперов сильно различаются: на фоне общего снижения рынка одни игроки урезают медиазатраты, а другие, наоборот, наращивают инвестиции. Так, в сегменте интернет-рекламы лидером стал ПИК, чей бюджет увеличился на 25,9%. «Самолёт», уступивший первую строчку, сократил затраты на 40,2%. Заметно выросли Группа ЛСР (+44,9%) и РГ-Девелопмент (+57,5%). В то время как ФСК сократил расходы больше других лидеров — на 58,1%. Подробнее о топ-30 застройщиках рассказываем в статье 🔗 #sm_исследование Подписывайтесь на AI да маркетинг