🔗 Как бренды отрабатывают тренды — 28 августа 2026 г. в 15:37:15.474
🔗 Как бренды отрабатывают тренды В этой рубрике мы рассказываем о форматах, которые только начинают набирать популярность: разбираемся, как они появились и почему привлекли внимание пользователей. Но интересное происходит и позже — когда эти тренды адаптируют бренды. Мы вернулись к трём форматам, о которых писали раньше, и посмотрели, как компании использовали их в своих соцсетях. Превращение в домашнего питомца ➡️ Суть тренда: под забавную песню человек в кадре превращается в своего питомца. Бренды сохранили механику, но заменили животное на персонажей и предметы, которые ассоциируются с их продуктами. Например, команда Duolingo подписала перевод трендовой песни на английский язык и использовала свою фирменную совую. У «Сбер Банка Беларусь» сотрудник превращается в банковскую карту, а у «Самоката» — в кусочек арбуза. Механика оказалась универсальной: вместо питомца можно использовать практически любой объект — главное, чтобы аудитория сразу узнала в нём бренд. «И Владу» ➡️ Суть тренда: автор оригинальных видео накладывала себе обычную порцию, а молодому человеку по имени Влад — почти целую кастрюлю еды, добавляя фразу «и Владу». Бренды построили контент на том же контрасте: сначала показывали обычную порцию или товар, а затем — их увеличенную версию с подписью «и Владу». Так, «Азбука вкуса» собрала подборку из обычных и очень больших порций, а «Перекрёсток» посчитал стоимость продуктовой корзины, которой можно накормить Влада. Отдельное продолжение получила история с авторством. Мем разошёлся настолько широко, что многие бренды перестали отмечать девушку, придумавшую фразу. В итоге она подала заявку на регистрацию обозначения «И Владу» как товарного знака, а пользователи начали спорить об авторских правах автора фразу. Смотрю «Одиссею», как задумывал Нолан ➡️ Суть тренда: «Одиссею» Кристофера Нолана сняли на 70-миллиметровую плёнку IMAX, посмотреть которую в правильном разрешении можно всего в нескольких кинотеатрах по всему миру. Пользователи отреагировали на это с иронией и начали смотреть фильм на холодильниках, кухонных весах и других небольших экранах. Бренды переосмыслили тренд и сосредоточились не на размере экрана, а на разнице между форматами изображения. «Яндекс Еда» показала кадр из «Одиссеи» в двух версиях: в обычном формате часть изображения оказалась обрезана, а в расширенном IMAX в кадре появилась еда из доставки. «Сбер Банк Беларусь» и Самокат» использовали тот же визуальный приём, адаптировав его под свои продукты. Какие ещё интересные тренды вы замечали в соцсетях брендов в последнее время? Делитесь в комментариях ⬇️ #sm_чтоновоговсоцсетях Подписывайтесь на AI да маркетинг