Бизнес · 3 августа 2026 г.

Cеллеры все чаще используют слово "дофамин" в карточках товаров. — 3 августа 2026 г. в 10:24:26.195

Cеллеры все чаще используют слово "дофамин" в карточках товаров. Частота запросов со словом "дофаминовый" на Ozon во II квартале по сравнению с I кварталом выросла более чем в 2,8 раза, рассказал представитель маркетплейса. Самый высокий интерес — к украшениям, число запросов «дофаминовые украшения» увеличилось гораздо больше — в 7,5 раза. Россияне также ищут товары для дома и флористики: дофаминовые букеты из живых цветов ищут в 4 раза чаще, вазы — в 3,3 раза, дофаминовые кружки для приятных домашних чаепитий — в 3,6 раза. По словам представителя Ozon, люди хотят больше знать больше и о самом дофамине: количество запросов на книги с информацией о об этом «гормоне радости» выросло в 3,6 раза. Специалисты Wildberries пока не считают тенденцию массовой. Но, по словам представителя маркетплейса, продавцы все чаще используют слово "дофамин" в карточках товаров: оно встречается в описании интерьерных наклеек, колокольчиков, свечей, модульных картин, подсвечников. А среди пищевых продуктов — в описании чаев и сладостей. На Lamoda по сравнению число запросов на дофаминовые товары выросло в сейчас по сравнению с прошлогодним уровнем в 95,7 раза. Рост начался с апреля, с тех пор количество запросов "стремительно увеличивалось", - сообщили в Lamoda.