В качестве основных каналов покупок при подготовке к школе подавляющее большинство росс... — 21 августа 2026 г. в 06:28:17.206
В качестве основных каналов покупок при подготовке к школе подавляющее большинство россиян (79%) называют маркетплейсы, среди которых предпочитают в первую очередь Wildberries (94%) и Ozon (63%). Остальные онлайн-площадки не набирают и 10% каждая. Основным критерием места покупки остается выгодная цена — ее называют 47% родителей. Однако покупатели ориентируются не только на стоимость: для 38% также важно посмотреть или примерить товар перед покупкой, 35% отмечают качество, по 31% — скидки и широкий ассортимент. Еще 25% ценят возможность купить все необходимое в одном месте, а 23% — скорость получения товара. Интересно, что среди покупателей в этом году преобладает рациональный сценарий: 57% планируют приобрести только то, чего действительно не хватает, и лишь 34% заявили об основательной закупке, причем чем старше школьник, тем меньше эта доля — от 40% у родителей младшеклассников до 26% у родителей старшеклассников. На покупательскую модель влияет и рост финансовой нагрузки, который ощущают большинство родителей: 58% говорят, что бюджет на подготовку одного ребенка к школе вырос по сравнению с прошлым годом, у 19% он остался примерно на том же уровне, у 11% сократился, а еще 11% затруднились оценить изменение. При этом резкого общего роста расходов не наблюдается — медианный диапазон не изменился и остается на уровне 15—20 тыс. руб. на ребенка. Таковы данные аналитиков RWB.