🚀 Яндекс выводит рекламу в мессенджерах на новый уровень
🚀 Яндекс выводит рекламу в мессенджерах на новый уровень На рынке digital-маркетинга произошел важный апгрейд. Запущен персональный таргетинг в мессенджерах, в частности в MAX. Теперь рекламные объявления транслируются не только внутри постов, но и непосредственно в интерфейсе приложения под контентом каналов. Главный сдвиг парадигмы в том, что таргетинг стал пользовательским: подписчики одного и того же канала увидят разную рекламу, подобранную под их интересы. Инструмент доступен как для бизнеса, так и для инфлюенсеров, желающих раскачать свои блоги. 🎙️ Эра перформанса в мессенджерах Раньше мы выбирали каналы по принципу наличия там целевой аудитории. Теперь алгоритмы Яндекса сами выцепляют нужных юзеров по всему инвентарю мессенджера. Это превращает мессенджеры из площадок для охвата в полноценный перформанс-инструмент. Для бизнеса это значит, что можно платить за результат, а не за воздух. Хотите подписчиков? Ставите целевую стоимость, и система сама оптимизирует показы под этот показатель. Причем продвигать канал можно не только внутри мессенджера, но и в поиске или РСЯ, где Директ даже сам соберет лендинг. Инвестиции в этот сегмент выросли в 7 раз с 2024 года, и теперь понятно почему: инструмент стал гибким, точным и чертовски эффективным. Выводы по теме Рынок окончательно уходит от закупки мест к покупке аудитории. Если раньше селлеры и бренды играли в угадайку с подбором каналов, то теперь за них это делает нейронка. Кто не начнет использовать персональный таргетинг сейчас, тот проиграет борьбу за внимание пользователя уже в следующем квартале. Это не просто обновление, это легальный чит-код для тех, кто хочет масштабироваться быстро и без лишних сливов бюджета. Игнорировать такие инструменты — значит добровольно отдавать долю рынка конкурентам, которые уже вовсю тестируют новые возможности Директа. #маркетинг #яндексдирект #перформанс #мессенджеры