Быть собой (или как убить свою экспертность) — 17 июля 2026 г. в 08:15:28.186
Быть собой (или как убить свою экспертность) В копирайтинге прямого отклика есть штука, которая позволяет через тексты транслировать своё "персоналити". Обычно это делается через создание "маски" (для тех, кто понимает). Для упрощения назовём это стилем. Можно быть бунтарём, ботаником, анархистом, занудой, мотиватором... И тут тут возникает главный ступор. Психологи называют это проявленностью. Бесит ужасно. Загуглил: «Проявленность — это способность человека открыто и аутентично выражать свои мысли, чувства, таланты и желания, делая себя заметным для окружающих бла-бла-бла...» Красиво и бесполезно. Обычно у меня такой диалог: — Вы ведёте блог? Нет, у меня проблемы с проявленностью. — А вы пишете тексты? Нет, у меня же проблемы с проявленностью. — А может, лендинг сделаете? Нет, у меня проблемы с проявленностью. — А рекламу запускать не пробовали? Да нет же, у меня нет проявленности. — Т.е. вы ничего не делаете? Ну да, у меня же проявленность страдает. Крутая рационализация. Крутая и тупая одновременно. И вот парадокс. Люди, у которых нет "проявленности", отлично продают. Потому что они сфокусированы не на себе, а на рынке. У них есть оффер. Оффер - это не то, что хотите вы. А то, что хочет получить ваша аудитория. Чтобы понять, как создать оффер, нужно понять, какой результат вы даёте. Вот мой пример: «Как с нуля набрать в блог 300 подписчиков за 30 дней и заработать 100 000 рублей» Норм? Понятно? Вот вам формула: Как сделать X за Y времени и получить Z результат. Это мой пример. Для вас это может быть что-то другое. Главное, чтобы в одной фразе было понятно: кто вы, кому помогаете, какой результат и за какой срок. Так что не парьтесь про "быть собой". Парьтесь про оффер. Когда он есть, вы уже состоялись как эксперт. Всё остальное - психология для тех, кто ничего не продаёт.