Креатив или аналитика? ⚖ — 5 августа 2026 г. в 06:53:52.989
Креатив или аналитика? ⚖ На скриншоте реклама в одном из ВПН приложений на телефоне. ВПН не включается пока реклама не закончится или пользователь не нажмёт на объявление. Это видео-объявление и оно длится около минуты. Кто будет ждать минуту, чтобы включить ВПН и так каждый раз? Кто-то опирается на кликабельность (CTR) объявлений в РСЯ и стремится к бОльшей цифре. В таком случае лучше и легче: - создать креатив подлиннее по времени, - отключить площадки, где объявления ненавязчиво показываются. Всё вы в шоколаде - креатив супер-пупер с крутой кликабельностью, можно обзавидываться. Некоторые площадки показывают CTR 20%, 50% и даже 100%. Вот это про это. Это хорошо, если ваши главные показатели: - креатив, - кликабельность объявлений. А где деньги? Деньги уходят на показы и клики. Если есть или будет возможность у площадок отслеживать конверсии, тогда и конверсии следом пойдут. Но пустые. Лишь бы ВПН включили (это пример, есть и другие площадки и приложения, например игры, читалки и т.д.). С конверсиями и глубиной посещений работают определённые сервисы, где платят за такие посещения. С РСЯ вроде бы пока нет такой возможности. Но, как говорил Карл Маркс " Нет такого ...". 💰 Чтобы были деньги в кассу, нужно перестать ориентироваться на CTR и крутость креативов, мериться ими и сравнивать с кем-то и чем-то. Прикольный креатив заставит кликнуть по нему, а дальше? На мой взгляд и опыт, важнее ориентироваться на конкретные конверсии. Если можно видеть продажи и LTV, то ещё лучше. Часто встречаю, либо кампании без корректировок, либо они сделаны наугад. Например, список отключенных площадок слепо скачан и вставлен в РК. Потому что это легко и все об этом говорят, что якобы работает. Например, повышенные ставки для смартфонов, а в МК показ только для смартфонов. Потому что вокруг только и говорят, что люди не пользуются десктопами или в подобном русле. А почему бы не залезть в отчёты и не посмотреть по конверсиям и косвенным данным? Почему бы не смотреть на панель приборов и лобовое стекло вместо слухов и чьих-то слов? Мастера дзен говорят в духе: когда я ем, я только ем; и не читаю газет, не следую своим мыслям и тем более чьим-то словам и советам. Почему бы так не относиться к рекламе? 👋 Вы что думаете по поводу креативов и кликабельности объявлений?