Victoria Beckham прошла путь, который мало кому удаётся. Из участницы Spice Girls — в д...
Victoria Beckham прошла путь, который мало кому удаётся. Из участницы Spice Girls — в дизайнера, которого сначала не воспринимали всерьёз, потом долго критиковали за убытки, а теперь уважают как основательницу прибыльного бизнеса. И главный поворот в этой истории произошёл не на подиуме, а в beauty. Её косметическая линия, запущенная в 2019 году, сегодня генерирует около 60% всей выручки компании. Не просто приятное дополнение к одежде, а настоящий фундамент, на котором держится бренд. Пока многие fashion-дома только экспериментируют с макияжем и уходом, у Виктории эта категория уже стала главным драйвером роста — настолько сильным, что крупные ритейлеры и потенциальные покупатели больше не могут её игнорировать. Цифры впечатляют. Культовый Satin Kajal Liner — тот самый карандаш, который стал лицом бренда, — продаётся примерно раз в 30 секунд. Foundation Drops в какой-то момент собрали waitlist из более чем 20–25 тысяч человек. Аромат Portofino ’97 стабильно держит высокие позиции, уход тоже растёт. А недавно бренд вышел с новой коллекцией красных помад Rouge Victoria — и это уже следующий уровень амбиций. Параллельно весь бизнес Victoria Beckham впервые за почти двадцать лет показал операционную прибыль. Beauty здесь сыграла решающую роль. Дистрибуция расширилась до более чем 300 точек в 15 странах: Space NK, Harrods, Nordstrom, Bloomingdale’s, новые двери в Европе и планы по выходу на Ближний Восток. Прямые продажи и оптовая сеть растут, бренд становится всё более международным. Это уже не история «знаменитость решила делать косметику». Это пример того, как жёсткий контроль качества, чёткое понимание своей эстетики и готовность долго и системно строить продукт могут превратить celebrity-имя в настоящую коммерческую силу. И судя по всему, рынок это заметил.