Что можно, а что нельзя использовать в любой коммуникации бренда (от вывесок до социаль... — 25 марта 2026 г. в 08:30:47.675
Что можно, а что нельзя использовать в любой коммуникации бренда (от вывесок до социальных сетей) с этого марта и с какими словарями сверять свой речевой арсенал? С 1 марта 2026 года вступили в законную сила правки, которые ограничили употребление иностранных слов в публичном пространстве без перевода. Это касается не только рекламы, но и любых публичных коммуникаций, в т.ч. информационные таблички, меню, упаковка, публичные выступления… Убытки бизнесов, пытающихся встроится в новые реалии могут исчисляться сотнями миллионов рублей. За привычные надписи вроде Sale или Exit могут выписать штрафы. Юристы по‑разному трактуют норму, как всегда, для понимания ситуации придется ждать судебных прецедентов. Но уже сейчас компании (если еще не приняли меры) должны внести соответствующие правки либо точечно, либо полностью пересмотреть коммуникационную политику. Проблем добавляет и то, что многие слова, которые мы уже привыкли использовать являются заимствованными. Запрет на иностранные слова, способные исказить смысл написанного, существует в законодательстве с 2006 года, но применим он был только к рекламе. Новый федеральный закон №168 распространяется на всю информацию, «предназначенную для публичного ознакомления потребителей в общедоступных местах (местах, доступных для неопределенного круга лиц)». Соответственно сюда попадет вообще любая информация, которую может увидеть случайный человек. При этом неологизмы, возникшие путем заимствования слов из иностранных языков использовать можно только в том случае, если они присутствуют в словаре (список «аккредитованных» ниже приложу, их всего 4 штуки). Кого и за что наверняка будут штрафовать мы узнаем только, когда начнут, но вот что понятно на сегодняшний день: — требования распространяются на всех участников B2C-рынка: юридических и физических лиц, ИП, самозанятых — по запретом: иностранные слова латиницей, иероглифами, вязью и так далее, если нет дубликата на русском. Дополнительно можно использовать государственные языки республик и другие языки народов России, но равнозначный аналог на русском неизменно обязателен — по запретом: иностранные слова кириллицей, значение которых не закреплено в Орфографическом, Толковом, Орфоэпическом словарях и Словаре иностранных слов — разрешены иностранные слова, если они зарегистрированы, как товарный знак (и принадлежит тз вам) — разрешены заимствования, если рядом есть равнозначный русский перевод — разрешены заимствования, закрепленные в указанных выше словарях — разрешены иностранные слова, которые невозможно перевести на русский без потери смысла. Например, научная и техническая терминология (Wi-Fi, Bluetooth, USB…), формулы (химические или математические), международные стандарты и аббревиатуры (ISO, IEEE…). Это напрямую не прописано в 168-ФЗ, но такую интерпретацию дают практически все юристы — да, к ОНЛАЙН тоже относится: точно стоит быть максимально аккуратными на своем сайте, в агрегаторах и справочниках… а вот по соцсетям не так все прозрачно, в описании профиля конечно нормы строго соблюдаем, в рекламных публикациях точно да, но как быть с остальным постингом не очевидно — да, информация, которая уже опубликована онлайн должна быть удалена (как немногим ранее, когда появились требования по маркировке, иначе это будет считаться длящимся нарушением) — размеры штрафов, не прописаны в данном конкретном ФЗ, но нарушения могут интерпретироваться, либо как нарушения закона «О рекламе» (если информация рекламная», либо как нарушения закона «О правах потребителей» и в зависимости от формулировок и классификации нарушителя штрафы могут быть от 2 до 500 тысяч рублей Что хочется напомнить: перестаньте думать о том, что если ваш бизнес небольшой и локальный, то вас ничего не касается. Сколько уже было прецедентов, связанных с нарушениями иных аспектов законодательства, регулирующего взаимодействие бизнеса с потребителями. А вы всё еще думаете, что ваши огрехи никто не заметит?