Как повлияет ситуация с Wildberries на рынок рекламы. И что делать если у вас есть тако... — 29 июля 2026 г. в 12:04:13.833
Как повлияет ситуация с Wildberries на рынок рекламы. И что делать если у вас есть такой клиент Любая крупная проблема в определенной нише всегда отражается на рекламном рынке. Что происходит сейчас с направлением маркетплейсов? 1. Очевидно, что часть рекламных бюджетов просто остановится. Если бизнес не понимает, что будет завтра, первое, что он обычно делает — ставит на паузу рекламу. 2. Начнется массовая смена стратегии. Кто-то будет закрывать точки. Кто-то уйдет в другие направления. Кто-то полностью пересчитает экономику бизнеса. А значит рекламные кампании, которые работали еще вчера, могут стать просто неактуальными. 3. Паника клиентов. И это, пожалуй, самое неприятное для рекламщика. Когда бизнес находится в стрессе, решения принимаются не головой, а эмоциями. Сегодня: — увеличиваем бюджет. Завтра: — срочно выключаем всё. Через день: — а давайте попробуем вообще другую стратегию. Работать в таком режиме очень тяжело. Что делать, если у вас уже есть такой клиент? Не молчать. Не ждать, пока он сам что-то скажет. Свяжитесь с ним и задайте несколько простых вопросов: ✔️ Какие планы на ближайший месяц? ✔️ Реклама остается? ✔️ Бюджеты меняются? ✔️ Есть ли изменения в ассортименте, точках или стратегии? Поверьте, лучше потратить 10 минут на разговор, чем неделю переделывать кампании, которые уже никому не нужны. А если клиент приходит к вам сейчас впервые? Я бы была очень осторожна. Не отказывалась автоматически. Но обязательно оценила бы ситуацию. Потому что рекламщик не должен брать на себя риски чужой паники. Если уж быть совсем откровенной, клиентов из ниши маркетплейсов я бы сейчас вообще не рассматривала - велик шанс, что на ваши плечи возложат все эмоциональные качели и риски, которыми наполнено сейчас это направление. Вам это точно не нужно. Ниши, с которыми сейчас стоит работать эксперту по рекламе: 1. Медицина 2. Ремонт и строительство 3. Автоуслуги 4. Юридические услуги 5. Образование с конкретным результатом 6. Красота с повторными визитами Косметология, лазерная эпиляция, аппаратные процедуры, парикмахерские услуги, маникюрные студии. 7. Недвижимость в конкретных сегментах Новостройки, загородные дома, коммерческая недвижимость, элитная, аренда складов и офисов. 8. B2B-услуги Бухгалтерия, автоматизация бизнеса, внедрение CRM, охрана труда, сертификация, промышленное оборудование, логистика. 9. Товары для дома, ремонта и техники Но я бы выбирала компании, у которых есть свой сайт, база клиентов и несколько каналов продаж, а не только кабинет на одном маркетплейсе. 10. Локальный бизнес с понятным спросом Клининги, химчистки, доставка еды, детские центры, ветеринарные клиники, груминг, ремонт техники. ❗️Рекламщик не может исправить рекламой слабую экономику, отсутствие продукта или хаос внутри бизнеса. Поэтому сейчас выигрывает не тот рекламщик, который берет всех подряд. А тот, кто ещё до запуска понимает: — есть ли у клиента деньги на тест; — сколько он зарабатывает с одной продажи; — сколько может платить за заявку; — умеет ли обрабатывать обращения; Вот такие клиенты и должны быть в вашем портфеле.