Одежные ритейлеры, привыкшие благополучно торговать на маркетплейсах, вспомнили о собст...
Одежные ритейлеры, привыкшие благополучно торговать на маркетплейсах, вспомнили о собственных интернет-магазинах. Работать на крупных онлайн-площадках стало очень дорого. В этом году Wildberries и Ozon снова поднимали комиссии. После летних атак на склады и пожаров добавился еще и риск потерять товар. А для fashion-брендов «провал» в свежей коллекции очень чувствителен. Исследование «Яндекс рекламы» и Lamoda показало: 42% крупных и средних fashion-ритейлеров выпускает отдельные линейки для собственного сайта, а 70% отправляет на универсальные маркетплейсы вещи прошлых коллекций — более дешевые. Своя онлайн-площадка не меряется с маркетплейсом количеством товаров, а предлагает другое качество выбора, рассказал в колонке для Shopper's основатель сервиса виртуальной примерочной looksy. tech Кирилл Пегов. Интернет-магазины обрастают функциями, которые раньше почти не применяли. Они хранят историю покупок и избранное, запоминают размеры, внедряют виртуальные примерочные, дают участникам программы лояльности ранний доступ к коллекциям. Но большинству брендов нужны оба канала — соревноваться с маркетплейсами в охвате аудитории бессмысленно. 🛍Больше про торговлю и потребителей — на канале Shopper's.