📊 Почему рекламные бюджеты фармы возвращаются на телевидение? — 16 июля 2026 г. в 04:06:02.798
📊 Почему рекламные бюджеты фармы возвращаются на телевидение? Пока большинство отраслей продолжает перераспределять рекламные бюджеты в digital, российская фармацевтика демонстрирует противоположную стратегию. По итогам 2025 года расходы фармкомпаний на традиционные медиа выросли до 46,1 млрд рублей (+14,7%), а самым быстрорастущим инструментом стало телевизионное спонсорство, инвестиции в которое увеличились почти на 78%. Это не просто смена медиамикса, а отражение специфики отрасли. Во-первых, телевидение по-прежнему обеспечивает максимальный охват аудитории, принимающей решения о покупке лекарственных препаратов. Во-вторых, нативные интеграции вызывают больше доверия, чем классические рекламные ролики. В-третьих, спонсорские проекты позволяют производителям эффективнее работать в условиях законодательных ограничений на продвижение рецептурных препаратов. Не случайно крупнейшими рекламодателями остаются российские компании — «Отисифарм», «Протек» и «Эвалар», которые продолжают увеличивать инвестиции в традиционные медиа. Главный вывод исследования заключается в том, что для фармацевтического рынка телевидение остается не «устаревшим» каналом коммуникации, а эффективным инструментом формирования доверия, узнаваемости и долгосрочного спроса. И пока многие говорят о безусловном доминировании digital, фарма демонстрирует: эффективность медиаканала определяется не модой, а задачами бизнеса и особенностями аудитории. ❓Как вы считаете, станет ли этот тренд долгосрочным? Сможет ли телевидение сохранить свои позиции в фарммаркетинге или в ближайшие годы бюджеты все же начнут смещаться в сторону цифровых каналов? #фарма #фармацевтика #фармрынок #маркетинг #реклама #медиарынок #телевидение #ТВ #коммуникации #PR #брендинг #бизнес #здравоохранение 👉 Подробнее об этом по ссылке. ⚠ Подписывайтесь на этот канал СИБФАРМА и переходите по ссылке в чат академии, где вы можете получить ответы на волнующие вас профессиональные вопросы.