Всем привет!
Всем привет! На связи Лера Чулкина, специалист по бренд-менеджменту. Сегодня хочу обсудить тему, которую уже поднимала: как полезно анализировать стратегии мировых брендов в вашей категории. Но сегодня хочу дать конкретный инструмент, как это делать с помощью ИИ. На разборах с клиентами это всегда моя любимая часть работы. Здесь получается глубоко погрузиться в категорию, вдохновиться, увидеть рынок шире и найти идеи для своего продукта. Я очень советую почитать на эту тему книгу «Кради как художник». Художники как раз мастера такого подхода. Чтобы написать картину, художник собирает материал: сюжеты, персонажей, окружение, референсы, детали. Потом пропускает это через себя, через свой опыт, стиль, вкус и задачу, и в итоге рождается уникальное произведение. Даже если на эту тему уже написано много картин. С брендами работает похоже. Мы смотрим на другие бренды не для того, чтобы скопировать, а чтобы понять: — какие идеи уже существуют; — как можно говорить с аудиторией; — какие смыслы люди считывают; — какие продуктовые решения работают; — какие визуальные коды используются; — где есть свободное место для вашей идеи. Предлагаю вам с помощью ИИ поискать интересные идеи для вашей категории. Но важно: обязательно познакомьте чат с вашим товаром и бизнес-моделью. Недостаточно написать: «Дай мне бренды, которые, как и я, специализируются на ершиках для туалета». Лучше дать выжимку: что вы продаете, кому, в каком ценовом сегменте, где продаете, что можете производить, какие есть ограничения и в чем ваша текущая задача. Потому что возможности у производителя, ретейлера и дистрибьютора разные. Даже производители в одной нише могут работать с разными материалами, технологиями и ограничениями. От этого зависят идеи, которые реально можно применить. Продолжение 👇🏻