🤷♂ Синявский считает, что это прекрасный пример кейса ради кейса. — 7 июля 2026 г. в 08:44:23.634
🤷♂ Синявский считает, что это прекрасный пример кейса ради кейса. Есть такое понятие в рекламных кругах, как «фестивальный кейс». Очень часто это воспринимается как нечто, сделанное ради получения наград, и несёт в себе мало эффективности. Зачастую так оно и бывает, и виной тому вот такие работы. Rexona на чемпионате мира по футболу забрендировала подмышки резервных судей. С виду всё суперчётко и инсайтно. Они всегда поднимают руки, а тут — бэмс, и их лого в том самом месте! «Гениально!» — кричит креативное сообщество. «Дайте им каннского льва!» Тут же кейс, ролики, всё красиво оформлено и разнесено а-ля бесплатными инфлюенсерами. А теперь давайте посмотрим и оценим эффективность такого размещения. Я давно смотрю футбол и прекрасно знаю, что в 90 процентах случаев резервного арбитра с его табличкой показывают сзади. Даже пересмотрел несколько матчей и вставил эти моменты в видео. Так и не попал на фронтальный показ. Мне кажется, это обусловлено тем, что так картинка получается чётче и лучше видно табло. Вывод. Подмышек просто не было видно в большинстве случаев. Добавляем сюда тот факт, что лого мизерные, и вы не увидите их на телевизоре меньше 50-й диагонали (ещё срезаем процентов 80 зрителей), ну и то, что на каждом табло уже есть огромный логотип Rexona, который заметнее в разы. Вот такое размещение ради того, чтобы потешить эго, получается. Ну ничего, продажи оно точно не обрушит. Реклама создаётся для людей, которые видят её в реальной жизни, а не в лабораторных условиях. Это первое, о чём надо думать.