Что делает вещь российской — крой, ткань или история, которую она рассказывает? — 10 августа 2026 г. в 13:50:38.841
Что делает вещь российской — крой, ткань или история, которую она рассказывает? С этого вопроса начался разговор на круглом столе программы «Культурный код». Встреча прошла на Кампусе и собрала тех, кто сегодня формирует российскую fashion-индустрию: Юлия Василевская (YULIAWAVE), Евгений Богданов (Lamoda), Павел Осовцов («Внезапно»), Наталья Анюхина (REF) и Анна Автайкина (The Cultt). Обсуждали не только идентичность российских брендов, но и то, как меняется сам опыт потребления. Юлия Василевская убеждена: будущее — за офлайн-магазинами. Именно там бренд перестает быть логотипом на ярлыке и превращается в атмосферу, сервис и ощущение. Вещь сегодня выбирают не только глазами — выбирают мир, частью которого хочется стать. Интересно, что эта же мысль прозвучала и в разговоре о самом предпринимательстве. Несмотря на бесконечные созвоны, личные встречи снова становятся ценностью. Потому, что никакой Zoom пока не научился передавать энергию разговора.