Театр — тоже бизнес — 23 июля 2026 г. в 13:43:16.099
Театр — тоже бизнес На Российской креативной неделе обсудили экономику московских театров и выход культурных проектов на международные рынки. Сегодня спектакль — не только художественное высказывание, но и продукт со своей целевой аудиторией, маркетингом и моделью окупаемости. Театры конкурируют за свободное время человека со стримингами, кино, концертами и ресторанами, поэтому даже аншлаг сам по себе ещё не гарантирует финансового успеха. 📎Один из показательных кейсов — Театр Терезы Дуровой. Его основная аудитория — «семья» сразу нескольких поколений: дети, родители, бабушки и дедушки. Под них выстраивается весь продукт — от специально написанной драматургии и музыкальной партитуры до работы оркестра и визуального оформления. При этом театр не пытается упрощать материал или заигрывать со зрителем. Ставка делается на честный разговор, высокое качество и полное погружение. Результат — до десяти спектаклей за выходные, каждый из которых проходит с аншлагом. Только за прошлый сезон три сцены театра посетили около 300 тысяч человек. «Мы продумываем всё, что вовлекает: от драматургии, которая пишется специально под нас, до музыкальной партитуры и расположения оркестра. Мы не снижаем планку, но говорим со зрителем максимально честно», — рассказала Тереза Дурова. Вторая важная тема — культурный экспорт. Гастроли, лицензирование постановок, совместные проекты и музейные выставки требуют той же работы с правами, продвижением и экономикой, что фильмы или видеоигры. Как отметила руководитель Агентства креативных индустрий Москвы Гюльнара Агамова, спектакль или выставка — такой же экспортный продукт. Задача Москвы теперь — превратить интерес зарубежных площадок в реальные контракты. 📎 СКОТЧ | Подписаться