Мертвый таргет? 💀 — 1 июля 2026 г. в 11:27:32.359
Мертвый таргет? 💀 Последние несколько лет у меня всё сильнее ощущение, что таргетированная реклама в России постепенно теряет свою эффективность. Это не исследование и не попытка поставить точку в вопросе. Это мои личные наблюдения, основанные на работе с проектами из разных ниш. Когда-то таргет был одним из самых точных инструментов digital-маркетинга. Можно было находить практически любую аудиторию, тонко сегментировать пользователей, тестировать гипотезы, масштабировать продажи и прогнозировать результат. Это действительно работало. После известных событий рынок изменился. С уходом части рекламных площадок произошла фактическая монополизация. Стоимость рекламы выросла, выбор инструментов сократился. 📈 К росту стоимости, пожалуй, бизнес смог бы адаптироваться. Любая экономика со временем перестраивается. Но проблема, на мой взгляд, оказалась гораздо глубже. 🚨 Сам инструмент стал работать заметно грубее. Даже при детальной настройке аудитории всё чаще складывается впечатление, что система просто не способна найти именно тех людей, которых ты хочешь привлечь. Именно это, пожалуй, вызывает у меня наибольшее разочарование. Отдельный вопрос вызывает эффективность крупнейших игроков рынка. С Яндексом у меня сегодня возникает всё больше сомнений относительно точности работы рекламных алгоритмов. Иногда складывается ощущение, что система лучше знает, кому показать рекламу, чем сам рекламодатель… но результат почему-то говорит об обратном. Со ВКонтакте, на мой взгляд, ситуация выглядит следующим образом: наиболее уверенно реклама показывает себя в электронной коммерции, маркетплейсах и товарах с невысоким или средним чеком — там, где решение о покупке можно принять быстро и импульсивно. И здесь инструмент действительно способен приносить результат. А вот если речь идёт о дорогих товарах, сложных услугах, B2B, премиальном сегменте или длинном цикле принятия решения, эффективность становится значительно ниже. Найти действительно узкую и качественную аудиторию становится всё сложнее. И это, честно говоря, выглядит довольно грустно. Повторюсь: это исключительно мои наблюдения, а не универсальная истина. Возможно, у кого-то опыт совершенно другой. И вот что удивительно. На сегодняшний день самым рабочим инструментом таргетированной рекламы лично для меня неожиданно остаётся Telegram. Да, это не классический таргет в привычном понимании. Но возможности точечного размещения в нужных каналах зачастую дают более прогнозируемый и понятный результат, чем многие рекламные кабинеты. Парадокс, но сегодня именно там я вижу больше всего эффективности. Возможно, рынок снова изменится. Возможно, появятся новые инструменты, новые алгоритмы и новая конкуренция. Очень хочется в это верить. Но сегодня у меня складывается ощущение, что эпоха классического таргета, каким мы знали его несколько лет назад, постепенно заканчивается. 🤔 А что думаете вы? Заметили ли вы снижение эффективности таргетированной рекламы за последние годы? Или, наоборот, у вас есть успешные кейсы, которые говорят об обратном? Будет интересно сравнить наблюдения.