ЛУЧШИЕ КЕЙСЫ НАШЕГО АГЕНТСТВА, КОТОРЫЕ ВЫ НИКОГДА НЕ УВИДИТЕ — 24 марта 2026 г. в 18:00:02.132
ЛУЧШИЕ КЕЙСЫ НАШЕГО АГЕНТСТВА, КОТОРЫЕ ВЫ НИКОГДА НЕ УВИДИТЕ У любого агентства есть два вида кейсов: 1) Те, которые показывают на конференциях, церемониях и в презентациях клиентам. 2) Те, от которых слегка попахивает реальностью. Сегодня поговорим про вторые. Про те, которые: - нельзя нормально оформить; - нельзя назвать бренды; - а иногда и вслух рассказывать не очень хочется. Расскажу один из таких. Кейс, который не положишь в портфолио Пришёл к нам однажды проект, где надо было прокачать нужные смыслы через блогеров. Такая, скажем, аккуратная госпропаганда в мягкой обёртке. По документам всё прилично: тексты согласованы, задачи понятны, блогеры подобраны, бюджеты норм. Мы запускаем интеграции. Ролики выходят. И… тишина. Просмотров мало, реакции вялые, блогеры отстрелялись и пошли дальше заниматься своей жизнью. А у нас, на минуточку: - сроки поджимают, - KPI не выполняются, - отчёт сдавать надо не на условный «магазин у дома», а структуре, где любят цифры и не любят оправдания. В этот момент у многих начинается любимое корпоративное упражнение: «давайте просто красиво объясним, почему это было важно для имиджа». У меня включился другой режим. Когда горит задница, включается креатив Я посмотрел на это всё и понял: если мы будем ждать, пока блогеры сами «разродятся охватами», нам разродится только акт приёмки-сдачи с неприятными вопросами. Тогда я: — замотивировал блогеров дублировать контент во ВКонтакте — заодно часть из них вернул на отечественную площадку; — поднял под это фейковый тематический паблик. Не с целью обмануть людей «по жизни», а чтобы создать вокруг роликов ощущение, что они часть живого комьюнити, а не одиночные выстрелы в пустоту; — быстро нагнал туда аудиторию и активность в комментах, чтобы это всё выглядело как движ, а не как мёртвый угол интернета. И что вы думаете? Просмотры поехали. Цифры подтянулись. KPI начали выглядеть как что-то, с чем можно выходить к заказчику не краснея. В сухом остатке: Когда горит задница, поджимают сроки и цифры не сходятся — даже целые тематические паблики можно родить. В кратчайшие сроки. Практически кесаревым. Почему вы никогда не увидите этот кейс в официальной презентации Потому что: Никто не хочет слышать, что иногда результаты делают не ангельскими методами, а грязной, ручной, сомнительно-этичной работой. Официально это всё выглядело бы как: «интеграции у блогеров, органический охват, вовлечение, рост обсуждаемости тематики». А правда в том, что за этими словами лежит команда людей, которые в три часа ночи поднимают сообщество с нуля, потому что по-другому цифры просто не выйдут. И да, давайте честно: это кейс, которым я не особо горжусь как человек, но хорошо понимаю как маркетолог. Он меня научил двум вещам: 1. Рынок любит красивые легенды, не любя реальных механизмов. В кейсах никто не пишет: «мы создали ощущение обсуждаемости». Все пишут: «контент вызвал живой отклик». 2. Если постоянно играть в такие игры — очень быстро размоется граница между “умным ходом” и “манипуляцией”. Поэтому сейчас я в такие истории иду гораздо осторожнее, а некоторые брифы — просто не беру. Мы в агентстве часто повторяем: Мы не п*здим, мы мешки ворочаем. Иногда эти мешки — прекрасные, честные, прозрачные кейсы, которыми приятно светить. Иногда — такие вот истории из подполья, которые лучше обсуждать на кухне, чем в портфолио. Расскажите в комментах (анонимно в голове, вслух — по желанию): Был ли у вас проект, о котором вы думаете: «Сработало ох*енно, но рассказывать это вслух как-то… неловко»? Не обязательно про маркетинг — вообще по жизни и работе.