Сернурский округ — территория марийской сказки: Резиденция Йӱштӧ Кугыза — 26 августа 2026 г. в 13:50:14.038
Сернурский округ — территория марийской сказки: Резиденция Йӱштӧ Кугыза Продолжаем серию постов о победителях регионального этапа конкурса «Лучшая муниципальная практика» в номинации «Бренд территории». Сегодня расскажем о Сернурском округе и проекте, который превратил образ марийского зимнего волшебника в узнаваемый туристический бренд. Центр концепции — Резиденция Йӱштӧ Кугыза в селе Кукнур. В её основе лежит марийский фольклор: традиционный образ «холодного дедушки» получил современное прочтение и стал способом знакомить гостей с историей, обычаями и природой края. Свой регистрационный паспорт с местной пропиской марийский Дед Мороз получил ещё 22 декабря 2012 года. Сегодня резиденция работает не только зимой. В холодное время здесь проходят встречи с Йӱштӧ Кугыза, новогодние квесты и мастер-классы по марийским ремёслам и приготовлению коман-мелна. Летом гостей ждут этнографические экскурсии, фольклорные программы, национальные игры и знакомство с местной кухней. Проводятся фестиваль-конкурс «Йӱштӧ Кугыза дек унала», праздник «Ӱярня» и праздник весеннего равноденствия «Шошым пырля вашлийына». Вокруг бренда постепенно формируется целая туристическая среда. На территории появился двухэтажный деревянный терем Йӱштӧ Кугыза, семейное подворье, фотолокации и домики сказочных персонажей. Разработаны фирменный стиль и сувенирная продукция, а Йӱштӧ Кугыза и Лумӱдыр появились даже на почтовом конверте. Резиденция сотрудничает с туроператорами, образовательными организациями, этнокультурными центрами и мастерами народных промыслов. Так марийская сказка становится инструментом развития территории: помогает сохранять культурный код, поддерживать местное сообщество и привлекать новых гостей. В 2026 году проект стал лауреатом Всероссийской муниципальной премии «Служение» в номинации «Развитие территории — благополучие жителей». Следите за публикациями — продолжим знакомить вас с муниципалитетами-победителями и их практиками.