Согласование, производство вывесок в СПб и ЛО. Регистрация торговых знаков. Нейминг. Брендинг.
Бизнес · 10 августа 2026 г.
[ОЗОН] — 10 августа 2026 г. в 09:05:02.769
[ОЗОН] Соберите набор для брендинга - говорили они. Соберите панамку огурцов - предписал Питер. ......... Ранее я писала про слухи о малиновой раме от маркетологов ОЗОНа. Это не слухи. Информация подтвердилась. .......... Что нам говорит эстетический регламент и буквы между строк Постановления? - Пункт 1.2.16 приложения № 6 требует крепить отдельные буквы на единую монтажную раму. - Пункты 1.2.4 и 1.2.2.1етствов относят цвет конструкции к общему цветовому решению вывески и требуют, чтобы её внешний вид соотвал архитектурному облику здания. Поэтому раму и окрашивают в цвет фасада, чтобы она визуально не спорила со зданием. А вот провода постановление действительно прямо требует окрашивать в цвет фасада. Это пункт 1.2.24. ......... Таким образом, «рама в цвет фасада» — правильное проектное решение, вытекающее из требований регламента, но не дословная норма постановления № 40. .......... Ниже личная лирика и моё личное мнение "на тему..." Бренд "озон" требует от партнеров, кто открывает ПВЗ, брендировать по этому образцу (картинки к посту). Трижды логотип: - на режимнике, - иконке у вывески - консоли + название ОЗОН Как будто истеричный крик у точки ПВЗ. Как будто истерика и конвульсии из умиральной ямы. Как будто и так не понятно. ЗАЧЕМ этот крик?! Почему бренд-коммуникация иногда превращается в визуальную тревожность. Каждому элементу можно найти объяснение: - основная вывеска видна с противоположной стороны улицы, - консоль, при движении вдоль фасада, - иконка обозначает вход, - а режимник сообщает часы работы. Но когда всё это одновременно размещают на небольшом фасаде, скученно, кричащими цветами, навигация превращается в визуальную тревожность. Бренд не доверяет ни архитектуре, ни партнёру, ни посетителю и страхуется от любого сценария единым шаблоном. Клиент уже стоит у двери с приложением, адресом и номером заказа, а ему всё ещё четыре раза сообщают, что он пришёл в Ozon. ........ Рассуждения риторические. Продолжение следует... #озон #правило #регламент