Согласование, производство вывесок в СПб и ЛО. Регистрация торговых знаков. Нейминг. Брендинг.
Бизнес · 7 августа 2026 г.
НЕТ ТЗ — РЕЗУЛЬТАТ ХЗ — 7 августа 2026 г. в 11:41:11.505
НЕТ ТЗ — РЕЗУЛЬТАТ ХЗ Обещанный реальный кейс. Имена и названия я изменила, некоторые детали намеренно убрала. Все совпадения случайны. Ну или почти случайны 😏 Итак, ресторан при эко-отеле в Карелии. Красивое место, природа, своя атмосфера покоя и умиротворения — нужно разработать логотип и вывеску. Некое рекламное агентство отправляет бриф Заказчику: вопросы о концепции ресторана, гостях, кухне, ценовом сегменте, интерьере, связи с отелем и впечатлении, которое должен создавать бренд. Но вместо собственных ответов заказчик копирует вопросы в ChatGPT и присылает дизайнеру ответ нейросети. 😁 А там — настоящий шведский стол: * элегантный минимализм; * ироничный гротеск; * абстрактная монограмма; * ретро и стритфуд; * волки, тигры и прочая фауна; * вилки с ножами и камни бесконечности; Потому что ни один ресторан не может считаться рестораном, пока его вилка не встретилась с ложкой в бесконечности 😎 Клише? Клише! .... Проблема в том, что это не бриф, а меню случайных концепций. Нейросеть не получила фактов о бизнесе — поэтому начала фантазировать. Она просто собрала самые распространённые ресторанные клише и красиво упаковала их в убедительный текст. В результате дизайнер получает не ответы заказчика, а четыре совершенно разных направления. И должен либо угадать, что имелось в виду, либо нарисовать всё. ........ Дальше схема обычно такая: ИИ выдал дичь - дизайнер их визуализировал - заказчик увидел дичь - заказчику ничего не понравилось. ..... На следующих изображениях я покажу, что получается, если взять такое «ТЗ» и снова отправить его в нейросеть, но уже с просьбой нарисовать логотип. Спойлер: нейросеть честно нарисует всё, что сама же и придумала. Вилки, ложки, бесконечность и немного загадочного шрифта из нейросетевого отдела типографики. А теперь самое интересное. У меня были ещё два совершенно не связанных между собой проекта: магазин свежих продуктов и арт-кафе. Разные владельцы, разные задачи, разная аудитория. Но нейросеть предложила им подозрительно похожие логотипы: практически одинаковое написание, одинаковый характер букв и тот самый узнаваемый шрифт. Ещё немного — и по всему городу откроется одна большая нейросетевая корпорация с филиалами в каждой сфере бизнеса. ........ Зловещая долина поработит Санкт-Петербург, да что уж там, весь мир. И отдельное предупреждение: нельзя загружать сгенерированную картинку вывески в ChatGPT и просить: «А теперь напиши по ней техническое задание для производства». Нейросеть может очень убедительно написать про акрил, светодиоды, крепления и тип свечения. Но она не видит реальный фасад, не знает размеров, веса конструкции, состояния стены, расположения электрики и требований согласования. То есть текст получится технический. А техническое задание — нет. ChatGPT прекрасно помогает искать идеи, настроение и визуальное направление. Но он не должен отвечать на бриф вместо владельца бизнеса и принимать технические решения вместо дизайнера, конструктора и производства. Потому что правило здесь простое: НЕТ ТЗ — РЕЗУЛЬТАТ ХЗ.