Товарная кампания в Директ сработала в 10 раз лучше Мастера Кампаний! — 14 июля 2026 г. в 06:26:00.931
Товарная кампания в Директ сработала в 10 раз лучше Мастера Кампаний! К нам пришел клиент, продающий сантехнику известных брендов. У заказчика был не классический интернет-магазин, а скорее каталог с возможностью отправить заявку. На входе мы обратили внимание, что один из брендов давал очень нестабильный результат - стоимость отправленной заявки (CPL) временами взлетала до 22 тысяч! При таких цифрах никакая экономика не сходилась. Как оказалось, у клиента работали классические поисковые кампании и Мастер. И если ранее этот микс выдавал CPL 3-5 тыс. р., что тоже было дороговато, то со временем ситуация ухудшилась. Цена лида стала в лучшем случае доходить до 7 тыс. р. В итоге мы остановили этот балаган и запустили товарную кампанию. Использовали параметр «товары, найденные на сайте», дополнительно отфильтровав их по самым ходовым ссылкам, чтобы показы шли именно по тем товарам, в ссылке которых указана определенная категория (ванны, души, смесители и т.д.). Помимо изображений добавили видео-креативы. Гео — Москва, аудитория — автоматическая. Цель кампании: максимум конверсий с оплатой за клики, целевое действие — «отправленная форма». В итоге после запуска товарной РК удалось снизить CPL до 2–4 тыс. рублей уже в следующем месяце! Я не говорю, что МК, РСЯ или классические поисковые кампании работают плохо. Просто суть профессиональной работы в том, чтобы тестировать разные варианты настроек и типов кампаний, чтобы в итоге дать клиенту нужный результат. Ведь ему нужна не “правильная” настройка кампаний, а достижение целевых показателей бизнеса. Забирайте себе и поделитесь с тем, кому актуально!