Sostav

⏰ 150 минут в соцсетях — порог депрессии Исследователи из Университета Цинциннати и Северо-Западного университета проанализировали 183 тысячи анонимных опросов за 11 лет и обнаружили, что устойчивая корреляция между соцсетями и депрессией появляется у тех, кто проводит в них от двух с половиной часов в день. Эта связь повторялась каждый год на протяжении всего исследования без исключений. Самое неожиданное в этой работе не сам факт вреда, о котором и так все догадываются, а масштаб влияния. Оказалось, что время в соцсетях предсказывает депрессию точнее, чем род занятий, уровень образования, видеоигры или просмотр телевизора. Ни один из этих факторов не показал такой устойчивой связи с психическим здоровьем. Автор исследования профессор Ханс Брайтер сравнивает соцсети с автомобилем и счи…

❓ Рекламные сервисы «Яндекса»: как дела? Представители «Яндекс Рекламы» сообщили редакции Sostav, что показы рекламы продолжаются в штатном режиме — аудитория, переходы и заявки идут. При этом часть интерфейсов Директа, Бизнеса, Метрики, РСЯ, Adfox и AppMetrica по-прежнему недоступна: рекламодатели не могут управлять кампаниями и смотреть актуальную статистику. Команды «Яндекса» работают круглосуточно, чтобы восстановить полный доступ.

👞 Gucci больше не про Италию Люксовый бренд впервые выпустил кроссовки в Китае и честно написал на них Made in China. В Gucci уверяют, что дело не в желании удешевить производство. Китайского партнера выбрали из-за технологий и производственных возможностей, необходимых для создания новых моделей. При этом компания подчеркивает, что не планирует переносить производство за пределы Италии, а Made in Italy останется основой производственной системы Gucci. Но выглядит все это символично, особенно сейчас, когда Gucci переживает непростой период. За последние три года продажи бренда сократились примерно вдвое.

📲 Перевод с индийского на зумерский Индийский маркетплейс Flipkart совместно с креативным агентством McCann к распродаже Big Billion Days запустил сайт AreYouReallyGenZ․com, который проверяет, действительно ли вы относитесь к этому поколению или просто притворяетесь. На платформе собрали все любимые или уже не очень мемы, включая delulu, 67 и aura points. Мы, зумеры, называем это «хайпует плесень».

+1

💕 Ленни Кравиц вошел в мир Barbie Mattel выпустила Кена в образе Ленни Кравица. Релиз стал частью серии Kenbassadors и приурочен к 65-летию персонажа. Образ музыканта собрали по мотивам тура Blue Electric Light. В 2025 году Mattel выпустила первого Кена в образе баскетболиста Леброна Джеймса, Кравиц стал вторым реальным мужчиной, получившим собственную фигурку в рамках проекта Kenbassadors.

🚕 Из Джеки Чана в Жакежана Крупнейшая казахстанская финтех-компания Kaspi.kz превратила голливудского актера в казахстанского таксиста. В новом ролике Жакежан возит по Алматы главу и сооснователя компании Михаила Ломтадзе, а заодно рассказывает, почему пользуется Kaspi.kz. У рекламы есть и второй уровень интеграции. Сейчас Джеки Чан участвует в съемках фильма «Доспехи бога: Ультиматум» в Казахстане, генеральным партнером которого выступает Kaspi.kz.

+2

💫 От оскорбления до путеводителя Дональд Трамп назвал Норвегию «страной-туалетом», а местное туристическое управление решило не обижаться. Visit Norway выпустило подборку самых красивых общественных уборных страны под слоганом «Норвегия снова делает туалеты великими» с отсылкой к Make America Great Again. В подборку попали настоящие архитектурные жемчужины: туалет с панорамным видом на фьорд, здание с необычной волнообразной крышей и даже золотая уборная на острове Сенья.  Некоторые из них настолько красивые, что туда хочется приехать даже без особой нужды.

🎄 Рождество уже близко Мэрайя Кэри стала героиней новой рождественской кампании Gucci. Бренд выпустил рекламный ролик под главный праздничный хит певицы All I Want for Christmas Is You. Кампания также приурочена к выходу коллекции Butterfly, и бабочки здесь не случайны, это отсылка к одноименному альбому Кэри, выпущенному в 1997 году. В ролике певица примерила несколько нарядов Gucci, включая платье с кристаллами за $19,5 тыс., а общая стоимость образов превысила $50 тыс.

+1

⚽ Следующий после Бекхэма Футболист Джуд Беллингем стал лицом новой рекламной кампании Calvin Klein. Игрок «Реала» снялся в рекламе мужского нижнего белья Icon Cotton Stretch. Для спортсмена это первая коллаборация с американским брендом. Впрочем, футболисты в рекламе нижнего белья история не новая. В 2007 году Дэвид Бекхэм стал лицом Emporio Armani. Его рекламные фотографии тогда украсили билборды крупнейших городов мира.

🔔 А вдруг еще не поздно? «Брусника» и агентство «Восход» выпустили рекламный ролик к «Черной пятнице». В центре кампании знакомое многим чувство упущенной выгоды: раньше квартиры были дешевле, ипотека — выгоднее, а теперь остается только жалеть, что так и не решились на покупку. Главный герой ролика-триллера постоянно пытается успеть за возможностями, которые уже остались в прошлом. Слоганом кампании стало короткое «Пора».

🎁 Праздник ручной работы Маркетплейс Etsy и агентство Orchard Creative продолжили кампанию "Celebrate Being Human", которая еще в мае повысила узнаваемость рекламы на 30%. В праздничном ролике, который срежиссировала Отем де Уайлд, кадры конвейера с одинаковыми коробками контрастно сменяются видами мастерских, где работают керамист, кукольник и создатель миниатюрных железных дорог. Специально для съемок пригласили настоящих мастеров и использовали товары действующих продавцов.

💔 С глаз долой — из фото вон! Онлайн-платформа для создания контента Canva демонстрирует свои функциональные возможности, стирая бывшего с совместных фотографий. Над креативом работало американское рекламное агентство Goodby Silverstein & Partners, выполняя попутно запрос клиента об обновлении фирменного стиля бренда. Раньше ножницами вырезали неугодных с общих снимков, а теперь, как говорится, современные проблемы требуют современных решений.