💻 «Трилемма» маркетологов — 25 августа 2026 г. в 13:59:13.573
💻 «Трилемма» маркетологов Американская исследовательская компания Gartner в отчете «Цикл хайпа в цифровом маркетинге 2026» зафиксировала ситуацию, в которой CMO оказались в тупике: бюджеты не растут, советы директоров требуют агрессивного роста, а традиционный поисковый маркетинг умирает. Тройное давление одновременно, и ни один фактор не ослабевает. Потребители уходят из поисковых систем в диалоговые ИИ-интерфейсы, которые сами рекомендуют продукты. По данным Ahrefs, когда в выдаче появляются AI Overviews, доля запросов без клика достигает 80%, а органический CTR падает более чем вдвое. Стандартная веб-аналитика и CRM-инструменты становятся практически бесполезными. Чтобы выжить, компании внедряют автономных ИИ-агентов, но это порождает новые риски, потому что системы выходят из-под контроля. Компании все чаще создают «тревожные кнопки» для экстренного отключения ИИ на случай, если что-то идет не так. По мнению авторов, в выигрыше останутся те, кто относятся к ИИ как к опасному активу и держат его на коротком поводке.