💸 Не давайте ИИ кредитку от вашего медиабюджета — 4 сентября 2026 г. в 12:57:55.547
💸 Не давайте ИИ кредитку от вашего медиабюджета По данным консалтинговой компании Gartner, к 2028 году более 70% мировых и 80% американских рекламных расходов будут проходить через платформы самообслуживания, где ИИ существенно влияет на медиабаинг, затраты и результаты. Аналитики настаивают на том, что маркетологам пора становиться более разборчивыми в том, какую информацию они получают от этих платформ. ИИ создан в интересах платформы, а не рекламодателя, то есть когда цели расходятся, алгоритм всегда склоняется в пользу первого. К тому же платформы плохо «разговаривают» друг с другом, и многоканальное измерение по-прежнему ложится на плечи маркетолога. Эксперт Gartner Эрик Шмитт советует ограничивать количество переменных, фокусироваться на нескольких ключевых метриках и не верить в полную автоматизацию. Готовый медиаплан, который работает на всех платформах без участия человека, — по его словам, пока научная фантастика.