📱 Социальная коммерция — 8 сентября 2026 г. в 11:25:35.822
📱 Социальная коммерция Это, по сути, партнерский маркетинг под другим названием, только в соцсетях покупка становится побочным эффектом, потому что изначально туда заходят за развлечением. TikTok Shop заложил основу: там вместо небольшой группы крупных инфлюенсеров работают сотни микроавторов и алгоритмы платформы просто продвигают тех, чей контент лучше конвертирует. Два года назад рынок ограничивался дешевой косметикой и быстрой модой. Сейчас активно набирают популярность электроника, бытовая техника и товары для мам. Крупные конгломераты это не пропускают — покупка компанией Unilever бренда Liquid I.V., изначально построенного на социальной коммерции, тому подтверждение. Но главной проблемой для крупных брендов остается контроль. В таком формате контент должен быть аутентичным, неотшлифованным и живым. Если бренд будет жестко следить за каждым материалом и автором, то о масштабировании, естественно, не может быть и речи.