S

Sostav

Маркетинг · 16 сентября 2026 г.

Открыть канал в MAX

🍑 Хотели хайпа — получили «тарелочницу»

🍑 Хотели хайпа — получили «тарелочницу» За последние пару лет бренды регулярно пытаются сыграть на провокации и все чаще проигрывают. Аудитория запоминает скандал и извинения, но уже не понимает, что ей хотели продать. Кейсы «Ёбидоёби», Pims, IRNBY и «Яндекс Лавки» показали, как быстро дерзкая идея превращается в инфоповод, который живет дольше самой рекламы. Редактор направления «Креатив» Олег Кирин разобрался, осталась ли у брендов возможность провоцировать аудиторию или скандал стал слишком дорогим способом купить внимание. Есть соблазн объяснить рост рекламных скандалов просто: люди стали более чувствительными. Но доказать это одними вирусными примерами нельзя. Еще десять лет назад неудачная рекламная кампания могла получить пару заметок в СМИ, волну комментариев и постепенно исчезнуть. Сейчас пользователь может за несколько минут процитировать рекламу, разобрать ее, сделать мем и вынести обсуждение на другую площадку.