✍️ СТМ — стратегический таран ретейлеров?
✍️ СТМ — стратегический таран ретейлеров? Экспансия собственных торговых марок превратилась из точечного маркетингового эксперимента в полноценный стратегический инструмент, который перекраивает торговые залы и финансовые потоки всей FMCG-индустрии. Стремясь укрепить маржинальность и удержать покупателя, розница отвоевывает все больше пространства у независимых производителей, и это ставит под вопрос устоявшееся партнерство сетей и поставщиков. Заместитель главного редактора Sostav Виктория Белова разобралась в том, способен ли ретейл пойти по монобрендовому пути, угрожает ли экспансия частных марок сложившейся экосистеме и почему полная победа СТМ может оказаться пирровой для самой розницы. Традиционный мультиформатный ретейл по своей природе является агрегатором массового спроса. Единая ценность классического супермаркета для покупателя заключается в возможности выбора, представленности всех ценовых сегментов и наличии конкретного набора узнаваемых брендов, сформировавших репутацию и эмоциональную привязанность за много лет.