⌨️ «Кто виноват?»: об особенностях коммуникации брендов с аудиторией при использовании ИИ
⌨️ «Кто виноват?»: об особенностях коммуникации брендов с аудиторией при использовании ИИ По данным IAB (Interactive Advertising Bureau), 86% компаний применяют или планируют использовать ИИ для создания рекламы. В 2026 году доходы от рекламы, созданной с помощью нейросетей, в США вырастут на 63% и достигнут 57 млрд долларов. Но вместе с автоматизацией приходят и ошибки, которые раньше были невозможны. В июне американский ретейлер REI оказался в центре скандала из-за рекламы велосипеда, на которой алгоритм дорисовал второй руль прямо из седла. Картинка ушла в публикацию, бренд получил волну насмешек, а вопрос «кто виноват» повис в воздухе. Где проходит граница между оптимизацией и созданием новой рекламы и кто должен отвечать за ошибку, разобрался корреспондент Sostav Мирон Малафай. IAB фиксирует разрыв между масштабом внедрения и качеством контроля. Хотя большинство компаний полагаются на рабочие группы и бренд-чек-листы, более сложные инструменты аудита распространены заметно меньше. Лишь треть брендов, агентств и паблишеров внедрили или планировали внедрить инструменты управления данными, а 14% участников исследования заявили, что в их организациях за контроль ИИ вообще никто не отвечает.