🛍 Россияне стали чаще выбирать дьюпы
🛍 Россияне стали чаще выбирать дьюпы Интерес россиян к известным брендам сохраняется, но покупатели все чаще ищут более доступные альтернативы. По данным Wildberries, в 2026 году число поисковых запросов, связанных с брендами, выросло на 27%. На Avito размещено около 30 тыс. объявлений с ключевым словом «аналог». Параллельно растут продажи ушедших марок на вторичном рынке: летом продажи одежды Adidas выросли на 32%, Massimo Dutti — на 22%, H&M — на 20% и Zara — на 19%. Одновременно россияне активнее интересуются отечественными брендами. Интерес к Zarina на Avito вырос на 56%, к Lime — на 54%, к Befree — на 49%, к MONOCHROME — на 44%. По словам гендиректора Fashion Consulting Group Анны Лебсак-Клейманс, переход на доступные аналоги не обязательно означает потерю интереса к оригиналам — часто он связан со снижением покупательной способности. Эксперты отмечают, что распространение дьюпов снижает эксклюзивность оригинального дизайна, но повышает его узнаваемость. А те, для кого принципиален конкретный бренд, все же предпочитают оригинал, но только на вторичном рынке.