S

Sostav

Маркетинг · 3 ноября 2026 г.

Открыть канал в MAX

🎄 Не дарите деньги на Новый год

🎄 Не дарите деньги на Новый год Это уже двадцатая рождественская кампания британского универмага John Lewis, но впервые в ней звучит такой дерзкий посыл. В этом году над креативом «Глория и Пиклз» работали агентство Saatchi & Saatchi и режиссер Люси Форбс, которая снимает грядущий сериал HBO о Гарри Поттере. История затрагивает проблему страха не найти «идеальный подарок», что особенно актуально в отношениях между внуками и бабушкой, роль которой исполнила номинантка на «Оскар» и «Бафту» Кристин Скотт Томас, известная по сериалу «Медленные лошади». По данным исследования John Lewis, около половины покупателей испытывают неуверенность при выборе подарков и в итоге перестраховываются, просто вручая деньги. В ролике игрушечная собака Пиклз оживает (его озвучивает писатель и комик Пол Уайтхаус) и упрекает Глорию: «Ты можешь выбрать что-то получше, чем просто деньги». Тогда они вместе отправляются за подарками. Саундтреком стал новый кавер Сэма Фендера на классику The Rolling Stones "You Can't Always Get What You Want". Мик Джаггер лично поддержал идею. Удивительно, но эта песня никогда раньше не использовалась в рекламе. И про вечную тему «отцов и детей» даже в праздничном креативе не забыли...