S

Sostav

Маркетинг · 5 ноября 2026 г.

Открыть канал в MAX

📱 «Как богатые используют социальные сети»

📱 «Как богатые используют социальные сети» Так называется отчет 71 West, согласно которому состоятельные потребители реагируют на экспертность и советы знакомых, а не на количество подписчиков. По данным LUUX Media, 85% сверхсостоятельных людей при покупке предметов роскоши ориентируются на рекомендации из своего круга. Самые доверительные разговоры все чаще происходят в закрытых пространствах — группах, чатах и сообществах по приглашению. 89% состоятельных людей пользуются мессенджерами несколько раз в день, однако активность в таких пространствах почти не отслеживается стандартными инструментами аналитики соцсетей. Публичные платформы по-прежнему помогают людям знакомиться с брендами, но окончательное решение принимается уже в приватной среде. Кроме того, почти половина потребителей считает, что большинство инфлюенсеров ненастоящие, а более трети полагают, что они искажают информацию о продуктах. Среди молодых состоятельных потребителей до 40 лет 6 из 10 подписаны на бренды в соцсетях, тогда как среди тех, кому за 40, таких только 4 из 10. BCG прогнозирует, что доля поколения Z в глобальных расходах на предметы роскоши вырастет с 4% в 2019 году до 25% к 2030 году.