Вторничный Дайджест, а у маркетологов опять работа над ошибками 👀
Вторничный Дайджест, а у маркетологов опять работа над ошибками 👀 Пока одни бренды пытаются подружиться с нейросетями, другие рискуют потерять доверие аудитории, а третьи напоминают о себе так часто, что хочется нажать «заблокировать». Собрали пять новостей из мира рекламы, PR и digital, которые сегодня стоит держать в поле зрения. 📱 ФАС признала рекламу «МегаФона» о 5G недостоверной Регулятор посчитал, что реклама «5G-режима» могла создать у абонентов ложное впечатление о доступности технологии. На момент выхода ролика коммерческого внедрения 5G в России ещё не было. 🔗 Подробнее — Sostav 🤖 Только треть россиян готова доверить ИИ поиск товаров В России меньше трети потребителей используют искусственный интеллект для поиска и сравнения товаров. В США таких пользователей 62%, а в Китае — 75%. При этом 37% потребителей готовы позволить ИИ-агенту переключить их на другой бренд. Получается, теперь компаниям нужно понравиться не только покупателю, но и алгоритму, который выбирает за него. 🔗 Подробнее — AdIndex 🛒 90% онлайн-покупателей доверяют товарам по описанию и отзывам По данным ВЦИОМ и Ассоциации цифровых платформ, девять из десяти покупателей готовы оценивать качество товара по его описанию, рейтингу, отзывам и визуальным материалам не меньше, чем при личном осмотре. Особенно важны фотографии и видео: они помогают представить товар до покупки. Так что карточка товара — это уже не просто набор характеристик, а полноценный инструмент убеждения. 🔗 Подробнее — AdIndex 📺 43% зрителей раздражает повторяющаяся реклама Более 60% опрошенных сталкивались с повторением одного рекламного ролика во время просмотра стриминговых сервисов и соцсетей. При этом 43% испытывали сильное раздражение, а 54% готовы доплачивать, чтобы не видеть одну и ту же рекламу несколько раз за сеанс. 🔗 Подробнее — AdIndex 🥪 Subway учит аудиторию жить по своим правилам В новой кампании Get Your Own Way бренд показывает, как привычка заказывать сэндвич именно так, как хочется, превращается в желание получать от жизни всё на своих условиях. Для наружной рекламы Subway даже использовал чеки с необычными индивидуальными заказами вместо привычных аппетитных фотографий еды. Хороший пример того, как особенность продукта превращается в идею кампании. Иногда самый сильный креатив уже есть в самом продукте — нужно только правильно его заметить. 🔗 Подробнее — AdIndex