Публикуем видеозапись семинара по брендингу территорий — 1 июля 2026 г. в 13:33:23.764
Публикуем видеозапись семинара по брендингу территорий 26 июня 2026 года проектный офис Союза российских городов «Креативные города» провёл экспертно-практический семинар, посвящённый разработке и внедрению городских брендов. Мероприятие собрало специалистов в области территориального развития, представителей муниципальных администраций и экспертов в сфере урбанистики. Темой встречи стал брендинг городов как инструмент, превращающий территорию в точку притяжения для туристов, инвесторов и талантов. В ходе семинара участники обсудили структуру и функции городского бренда в системе управления социально-экономическим развитием. С докладом по этой теме выступил генеральный директор Фонда «Институт экономики города» Александр Сергеевич Пузанов, который подробно остановился на том, как бренд может стать реальным инструментом стратегического планирования и повышения инвестиционной привлекательности муниципалитетов. Вопросы оценки эффективности брендинга осветил заместитель директора направления «Муниципальное экономическое развитие» Фонда «Институт экономики города» Роман Аркадиевич Попов. Он представил методики расчёта экономической отдачи от вложений в создание и продвижение городского бренда, а также критерии, по которым можно оценить успешность этой работы. Третий блок был посвящён креативным индустриям как новому элементу брендинга. Первый заместитель генерального директора Фонда «Институт экономики города» Виктор Геннадьевич Агеев рассказал о том, как креативные кластеры, фестивали и культурные проекты формируют современный образ города и привлекают молодёжь. Завершающим выступлением семинара стал доклад архитектора, эксперта по территориальной идентичности, академического руководителя образовательных программ по территориальному развитию, секретаря жюри Всероссийского конкурса «Город в деталях» Натальи Евгеньевны Ивановской. Она разобрала, что такое бренд города, каковы его задачи и чем он отличается от бизнес-брендинга, а также представила пошаговый алгоритм создания бренда территории и рассказала о типичных ошибках на начальных этапах формирования технического задания. С видеозаписью мероприятия можно ознакомиться по ссылке. Подписывайтесь на канал Союза российских городов в MAX, будем на связи! #МероприятияСоюза