💥 Где заканчивается информация и начинается реклама?
💥 Где заканчивается информация и начинается реклама? Как отличить редакционный материал от рекламы — и не получить претензию от ФАС или Роскомнадзора? Эту актуальную для медиа тему подняли на встрече сообщества маркетологов Алтайского края (СМАК). Спикером выступила Анна Трубенок, руководитель направления по маркетингу холдинга СТС МЕДИА. ❗Главный вывод: значение имеет не жанр публикации, а её содержание и подача. Обзор, интервью, репортаж или личная рекомендация могут быть признаны рекламой, если материал выделяет конкретный товар, бренд или услугу и помогает продвигать их. При этом оплата 💰 не обязательна: бесплатное размещение, бартер и взаимный пиар сами по себе не исключают рекламный характер. 📍Анна предложила задать пять вопросов для самопроверки перед публикацией: ❓ Есть ли конкретный объект продвижения? ❓ Выделен ли он среди аналогичных? ❓ Сделан ли визуальный акцент? ❓ Преобладает ли похвала без анализа? ❓ Есть ли призыв купить, перейти по ссылке, воспользоваться промокодом? Чем больше «да», тем внимательнее стоит проверить текст до выхода. 🎓Что показывает практика Судебная и ведомственная практика показывает: «личный опыт» и редакционный формат не всегда становятся защитой. В деле о публикациях Telegram-канала «Грушины Юра и Юля» Приморское УФАС признало рекламными 5 постов о туристических сервисах: в них были призывы и кликабельные ссылки. В другом примере — материале о путешествии на Байкал — регулятор обратил внимание на подробное описание автомобиля только с положительными характеристиками и отсутствие аналитики. А в мае 2026 года Арбитражный суд Омской области отказал блогеру в отмене решения УФАС по ролику-распаковке косметики. 📌Это не значит, что любое упоминание бренда — реклама. Справочная публикация, обзор нескольких товаров по понятным критериям или интервью о рынке могут оставаться информационными. Важно, чтобы материал действительно помогал разобраться, а не превращался в презентацию одного продукта. Если публикация всё же рекламная, нужно проверить требования к её оформлению: маркировку, сведения о рекламодателе и идентификатор интернет-рекламы (ERID). Редакциям полезно заранее закрепить ответственность в договорённостях и сохранять документы о размещении. Для журналистов это, прежде всего, рабочий инструмент: оценить материал до публикации, обсудить спорные элементы с редактором и при необходимости корректно оформить рекламу. 💯 Простое правило: информация помогает понять, реклама — выделяет и продвигает. Фото: СМАК