Поисковая кампания загородного отеля «Орша Ривер Клаб» в январе окончательно сломалась:... — 5 мая 2026 г. в 14:50:50.865
Поисковая кампания загородного отеля «Орша Ривер Клаб» в январе окончательно сломалась: клик по 2,58 ₽, конверсия в бронирование — 0,01%, CPA на грани рентабельности. Вместо того чтобы дожимать поиск, переложили бюджет в товарные кампании. Нетипичный ход для отеля, но логичный: люди выбирают, где переночевать, по картинке номера и цене, а не по тексту объявления. Собрали товарный фид как витрину — визуалы, офферы, описания под реальные запросы. Разделили на ЕПК и РСЯ, отрезали аудиторию 55+ (звонки шли, бронирований — ноль), усилили сегменты с платёжеспособностью 2–5%. Сравниваем январь и март: — клики +58% (с 63 157 до 100 139) — средняя цена клика –36% (с 2,58 ₽ до 1,66 ₽) — микроконверсия «выбор номеров» +160% (с 11 188 до 29 058) — 33 целевых звонка, 6 завершённых бронирований, CPA при этом не поехал вверх — 90% кликов и 95% конверсий — смартфоны Поиск перестал работать — нашли источник дешевле и управляемее. Подробный разбор уже на нашем сайте.