Бесплатные футболки против миллиардных контрактов. Кто выиграл битву брендов на Евро-20... — 27 июля 2026 г. в 14:31:11.551
Бесплатные футболки против миллиардных контрактов. Кто выиграл битву брендов на Евро-2024? 👇 Евро-2024 посмотрели более 5 миллиардов человек. Для Nike, Adidas и Puma это был главный ритейл-старт года. Но пока гиганты подсчитывали сборные в плей-офф, партизанскую победу одержал коммерческий агрегатор, не заплативший УЕФА ни цента! Вместе с «Энциклопедией Sportliga.com» разбираем, как устроен маркетинг турнира: 1️⃣ Цифровая дуэль: У Nike было 9 сборных, у Adidas — 6, у Puma — 4. Но Adidas отыгрался на домашнем рынке: их розовая гостевая форма сборной Германии побила исторический рекорд продаж! 2️⃣ Битва амбассадоров: За ролик Hey Jude с Беллингемом и его гол через себя Adidas получил максимальный виральный охват, а Nike ответил ставкой на Мбаппе, Мусиалу и Нико Уильямса. 3️⃣ Ход конем от Check24: Немецкий сайт сравнения цен запустил акцию: скачай приложение — получи бесплатно джерси с немецким орлом и логотипом Puma. 4️⃣ Итог акта: Компания потратила €100 млн, раздав 5 миллионов футболок. На улицах Германии этих джерси было больше, чем официальных от Adidas за €100. Приложение Check24 взлетело на 1 место в App Store, а база данных пополнилась миллионами новых клиентов. 📖 Полный разбор маркетинговых стратегий Евро-2024 читайте в нашем лонгриде Все наши каналы — здесь!