Про неудачи нашего проекта "Молочная река". — 24 августа 2026 г. в 18:21:15.449
Про неудачи нашего проекта "Молочная река". Конечно, со стороны кажется, что всё идёт как по маслу, но внутри есть куча накладок. Наше неспокойное время в Севастополе вносит свои коррективы: воздушные тревоги, отключения электричества, и даже смена места жительства наших участниц. Мы как-то каждый раз справлялись. Но есть еще и обстоятельства непреодолимой силы! И хочется обсудить и поразмышлять вместе. Одно из запланированных мероприятий проекта - социальная реклама на остановочных сити-скроллах. Мы очень хотели обратить внимание людей на то, что грудное вскармливание - это любовь, нежность, естественность. Но в апреле сити-скроллы были демонтированы по распоряжению Правительства Севастополя Мы искали разные варианты, в том числе обращались в управление информационной политики с просьбой разместить социальную рекламу. Получили отказ. Мы сменили формат. Сделали видеоролик. Хотели разместить его платно в общественном транспорте к неделе поддержки грудного вскармливания с 1 по 7 августа. Отказ получили в самый последний момент 31 июля, когда альтернативу искать было уже негде. "Может вызвать негативную реакцию у пассажиров". Вот так. И вот я задумалась, как же так получилось, что кормление грудью - обычная часть жизни, забота о ребенке, естестванное продолжение беременности и родов, вдруг стало таким "неоднозначным"? В храмах мы видим Богоматерь, кормящую младенца, в музеях - скульптуры и живописные полотна с кормящими женщинами. Мы смотрим на них спокойно или даже с восхищением, видим в них материнство, нежность, продолжение жизни. Но стоит нам выйти из музея или храма, как эта же картина нам начинает казаться чем-то "неприличным", чем-то что нужно спрятать, прикрыть, унести подальше от человеческих взглядов? да? Вспоминается понятие "окна Овертона" и "тайные заговоры", которые хотят внедрить в нашу ментальность инородное, чуждое! Это шутка, конечно! Это не кнопка, нажав на которую, меняются границы допустимого и привычного. То, что раньше воспринималось, как естественное, может стать "неудобным", а странное - наоборот каждодневной обыденностью. В общем-то и цель нашей социальной рекламы была в том, чтобы люди чаще видели кормящих мам, чтобы привычная естественная норма вернулась в нам! В этом отказе мы еще раз получили подтверждение того, что ценности нашего общества и уровень культуры очень изменились. Мы спокойно смотрим рекламу, где курицы расхваливают куриное филе, для которого они отбирают лучших своих представителей, где пигнвины летают на туалетной бумаге, а гигиенические прокладки порхают бабочками, где женские тела обнажают почти совсем. Нас это уже не смущает! Хотя, если честно, то гигиенические средства относятся к куда более интимным процессам, чем кормление грудью. Я не знаю мам, которые кормят грудью в общественных местах ради получения внимания. Обычно, всё это иначе - женщина выбирает наиболее спокойное и тихое место без лишних глаз. И не потому что боится осуждения (хотя сейчас и такое есть), а чтобы малышу было комфортнее, чтобы он не отвлекался. Нет в этом процессе демонастрации, вызова. Есть потребность ребенка в еде и успокоении, в любви мамы. И не надо меня обвинять в фанатизме. Фанатизм слеп и игнорирует реалии. Я напротив вижу их хорошо. Вижу, что за многие годы ситуация с кормлением грудью очень сильно поменялась только один раз! Тогда в стране сменили рекомендации по грудному вскармливанию и внедрили инициативу "Больница, доброжелательная к ребенку". До этого было повсеместно раздельное пребывание с ребенком после родов, кормление по часам, ночной перерыв в прикладывании. Теперь всё иначе. Именно тогда процент грудного вскармливания сразу сильно вырос и с тех пор топчется на месте с тенденцией снижения. Прошло почти 30 лет!