Буду честен: в 2024–2025 годах я Директ откровенно не любил. Рост числа фрода, конверси... — 2 июля 2026 г. в 05:07:19.605
Буду честен: в 2024–2025 годах я Директ откровенно не любил. Рост числа фрода, конверсионные стратегии работают не прям ахти. На одной из конференций даже публично спросил представителя Яндекса, что делать с накрутками, которые съедают деньги. С тех пор ситуация явно изменилась — и в 2026-м я готов это признать. Кабинет стал полезнее, особенно для малого и микробизнеса. Мы уже протестировали новинки на клиентах здесь, на Дальнем Востоке, и есть чем поделиться. И так, что полезного вышло: ✅ Бесплатный конструктор лендингов Прямо в кабинете теперь можно собрать одностраничный сайт под рекламу. Без оплаты разработчику, без Тильды, без танцев с подрядчиками. Функционал, скажу честно, примитивный. До Тильды ему далеко. Но для быстрых задач — самое то. Особенно под ретаргетинг: когда у вас основной сайт есть, а отдельной посадочной под «тёплую» аудиторию нет. Мы тестировали на туристическом бизнесе. Конверсии были, продажи с этого лендинга тоже пошли. Не такие жирные, как с основного сайта клиента, но и не пустые. Для экономии бюджета — рабочий инструмент. ✅ Галерея услуг в поиске Новый формат для частных мастеров, репетиторов, ремонтных бригад, небольших агентств. В выдаче появляется красивый блок с карточками исполнителей — цены, описание, контакты. Польза в том, что не нужно бодаться бюджетами с гигантами рынка. Ты попадаешь в выдачу сразу после четырёх рекламных позиций, занимаешь много места на экране, и тебя видят. Платные услуги подсвечиваются и улетают в топ-4–5. Бюджеты здесь оптимальные, клики целевые. Но есть нюанс: конверсия пока хромает. Когда человек ищет мастера, он сравнивает десятки вариантов, и до финального решения доходит не сразу. Для присутствия в нише — отлично, для быстрых продаж — пока осторожно. ✅ Кабинет превращается в ИИ-агента Самое ощутимое изменение. Нейросеть теперь сама пишет объявления, генерирует изображения и даже «оживляет» картинки в видео. Раньше это всё нужно было загружать отдельно, теперь — внутри кабинета. Система создаёт креативы, тестирует их, выбирает лучшие и гонит туда трафик. Запуск кампании сократился до получаса, а в простых нишах — до нескольких минут. Минус: генерация картинок пока слабая. Хорошие визуалы лучше делать руками. Тексты тоже не всегда отражают УТП — нейросеть берёт то, что есть на сайте, а то, чего нет, придумывать не будет. Поэтому ключевые смыслы всё равно нужно прописывать вручную. Но для быстрого теста ниши — отличный вариант. Запустили, нащупали рабочие гипотезы, а потом уже собираем полноценную кампанию. Рутины стало меньше, но специалист с пониманием продукта всё равно нужен. ✅ Фрод и обучение на реальных продажах Фрода стало заметно меньше. Не исчез полностью, но конверсионного трафика реально больше — это видно по кабинетам. Плюс Яндекс сделал упор на связку с CRM и реальными продажами. Алгоритмы теперь учатся не на кликах, а на оформленных заказах. Чем точнее вы передаёте данные о сделках, тем лучше система приводит нужных людей. В Метрике появилась возможность вручную добавлять заказ к пользователю. Работает, если у вас нет CRM или заказ был офлайн. За пару секунд заполняете цену, доход, описание — и алгоритм учится на этих данных. Мы пока тестируем этот инструмент в одной из ниш, серьёзных результатов пока не, но выглядит многообещающе. ✅ Бонусы для новичков и тех, кто давно не запускался Отдельное спасибо Яндексу за это. Весь прошлый год и начало текущего они удваивали и утраивали бюджеты тем, кто только стартует или вернулся в рекламу. Многие микробизнесы и частники этим воспользовались — и правильно сделали. ☝️Что по итогу? В 2026-м Директ все больше похож на ИИ-ассистента (простота и снятие рутины). Алгоритмы лучше, фрода меньше, инструментов для быстрого старта больше. Самое время тестировать и запускаться. Если вы откладывали рекламу — сейчас хороший момент. Пишите, разберём вашу нишу, разработаем стратегию под ваш бизнес и запустим кампанию за считанные дни. Бесплатная консультация👉 https://max.ru/u/f9LHodD0cOKh5uI57P--7CZAOksBGTGPOKDt_9eKrn9m2uDKv-ApCIdzKIE